La Tourangelle是法國(guó)La Croix Verte公司旗下的一款食用油品牌，中文譯名托拉藍(lán)橋，以動(dòng)物油的研發(fā)生產(chǎn)起步，后專注于核桃油領(lǐng)域。下面淺析La Tourangelle核桃油品牌策劃案例，看看有何可取之處。

起初，La Tourangelle是為小型動(dòng)物油廠，而后逐漸從農(nóng)民處收集堅(jiān)果烘烤并提取植物油制品，拓展植物核桃油領(lǐng)域。La Tourangelle核桃油品牌策劃通過(guò)甄選產(chǎn)品原材料、定制生產(chǎn)設(shè)備、學(xué)習(xí)法國(guó)烤油工匠技術(shù)等方式，為產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的、手工冷榨食用植物油，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，獲得消費(fèi)者信賴。

La Tourangelle核桃油品牌策劃將母嬰群體作為目標(biāo)用戶，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，滿足目標(biāo)用戶對(duì)植物食用油的需求。聚焦母嬰消費(fèi)群體對(duì)植物食用油強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，建立自身的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，給消費(fèi)者提供滿意的解決方案，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

La Tourangelle核桃油品牌策劃不斷推陳出新，改良并創(chuàng)新口味，從而滿足年輕消費(fèi)群體剛性需求，以及追求審美和品位的心理需求。成立研發(fā)中心，致力于為目標(biāo)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的食用油。

La Tourangelle核桃油品牌策劃以豐富的產(chǎn)品種類，吸引消費(fèi)者目光。涵蓋核桃油、核桃油籽油、橄欖油等多種系列產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)植物食用油的大部分所需，給消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)；滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，從而搶占消費(fèi)者認(rèn)知。

La Tourangelle核桃油品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。提出“輕食伴侶，全家能量源泉”、“全家共享，美味提鮮”宣傳口號(hào)，展現(xiàn)品牌核心賣點(diǎn)；樹(shù)立健康、積極、獨(dú)特和差異化的品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻印象；與相關(guān)高品質(zhì)油脂生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷。

La Tourangelle核桃油品牌策劃布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。在線上領(lǐng)域，利用天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)立旗艦店；設(shè)置微博賬號(hào)，搭建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，提高品牌親和度。