據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年增速高達(dá)13.1%，到2023年可以突破1千億大關(guān)。下面淺析羅蒙男裝品牌策劃案例，看看有何可取之處。

創(chuàng)立初期，羅蒙男裝品牌策劃聚焦中高檔西服細(xì)分領(lǐng)域，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)需求。從意大利引進(jìn)仿手工珠邊機(jī)，從日本引進(jìn)自動(dòng)電腦上袖機(jī)剪切攀釘機(jī)、PMM襯衫整燙設(shè)備等，結(jié)合傳統(tǒng)工藝進(jìn)行服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)工藝師和管理人才等，提高研發(fā)設(shè)計(jì)的銷(xiāo)量。從而滿(mǎn)足中高檔消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求和心理需求，搶占目標(biāo)用戶(hù)心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

其次，羅蒙男裝品牌策劃堅(jiān)持走成衣和定制兩條展現(xiàn)，從而更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化、多元化和個(gè)性化需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、人均可支配收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的成衣產(chǎn)品已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，量身定制成為中高端服裝行業(yè)的主流發(fā)展方向。羅蒙男裝品牌策劃推出雅致正裝系列、都市休閑裝系列、貼近國(guó)際時(shí)尚元素的輕潮風(fēng)尚系列等，還為消費(fèi)者提供定制服務(wù)，從而獲得廣大消費(fèi)者滿(mǎn)意。多元化豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，還能進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

再次，羅蒙構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌策劃的執(zhí)行和落地奠定用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。亮相央視《致匠心》紀(jì)錄片和借勢(shì)《朝聞天下》節(jié)目，參與長(zhǎng)城唱《我的祖國(guó)》活動(dòng)等，切實(shí)提高品牌知名度、美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

然后，羅蒙服裝品牌策劃探索女裝高級(jí)定制領(lǐng)域，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。延續(xù)既有品牌的中高檔風(fēng)格，從中高檔男裝品類(lèi)橫向拓展女裝高級(jí)定制品類(lèi)，切實(shí)提高品牌市場(chǎng)覆蓋范圍，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

羅蒙服裝品牌策劃推出“名師+名人+名牌”戰(zhàn)略，通過(guò)邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師、邀請(qǐng)著名形象代言人、樹(shù)立中高檔品牌形象等方式，牢固品牌護(hù)城河。聯(lián)手品牌形象代言人共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌親和度，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體。