戴森是來自英國的一款電器品牌，主要有吸塵器、干手器、風(fēng)扇、吹風(fēng)機(jī)、耳機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售。下面淺析戴森電器品牌策劃案例，看看戴森怎樣開拓國內(nèi)市場(chǎng)。

戴森提高產(chǎn)品性能，利用產(chǎn)品附加值賦能品牌價(jià)值。戴森電器品牌策劃設(shè)立研發(fā)室和自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)上千名科學(xué)家與工程師從事電器產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)勢(shì)電器產(chǎn)品。比如，吹風(fēng)機(jī)附帶離子護(hù)發(fā)功能，不僅幫助用戶吹干頭發(fā)還能給用戶帶來別致的護(hù)發(fā)體驗(yàn)；真空吸塵器有效減少堵塞問題，提高吸塵效率；無葉電風(fēng)扇打破消費(fèi)者對(duì)風(fēng)扇的傳統(tǒng)認(rèn)知，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者好奇心，影響消費(fèi)者認(rèn)知及購買決策等等。創(chuàng)新型、高質(zhì)量的產(chǎn)品及性能，給消費(fèi)者帶來全新的應(yīng)用體驗(yàn)，從而賦能品牌。

戴森樹立獨(dú)特、個(gè)性化的品牌形象，吸引消費(fèi)者目光，為品牌策劃實(shí)現(xiàn)引流。通過差異化、創(chuàng)新型、有價(jià)值的電器產(chǎn)品，以及獨(dú)特的產(chǎn)品形象和包裝吸引消費(fèi)者目光；利用消費(fèi)者好奇心、從眾心理等，刺激和引導(dǎo)其感性認(rèn)知，從而影響購買決策行為。產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)緊貼時(shí)代潮流，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

戴森電器品牌策劃由市場(chǎng)導(dǎo)出價(jià)格，實(shí)行科學(xué)、合理的價(jià)格策略。不同于傳統(tǒng)的中高端市場(chǎng)定位和價(jià)格策略，或者是大眾化定位及低價(jià)策略，戴森電器品牌策劃設(shè)定發(fā)展性的價(jià)格策略。基于目標(biāo)市場(chǎng)用戶的認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)品和品牌價(jià)值等綜合因素，確立價(jià)格策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額倍增成效。

戴森電器品牌策劃通過制造產(chǎn)品熱點(diǎn)、創(chuàng)新產(chǎn)品概念的方式，進(jìn)行品牌傳播推廣。依據(jù)消費(fèi)者畫像，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，提出創(chuàng)新型的概念，滿足消費(fèi)者對(duì)新奇事物的好奇心和需求；創(chuàng)建品牌故事，用文化賦能品牌，贏取消費(fèi)者信任；造勢(shì)營(yíng)銷，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

戴森電器品牌策劃整合線上和線下多元渠道，結(jié)合跨界營(yíng)銷渠道等，針對(duì)消費(fèi)者布局全方位、多層次、寬領(lǐng)域的營(yíng)銷矩陣。將線上線下聯(lián)合推廣，設(shè)計(jì)制造銷售一體化，切實(shí)提高品牌知名度和營(yíng)業(yè)收入；聯(lián)手其他品牌展開跨界合作，進(jìn)一步拓展?jié)撛谙M(fèi)群體。