九陽是一家聚焦于健康飲食電器研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的公司，自1994年成立以來，九陽電器公司的發(fā)展一波三折。讓我們淺析九陽電器品牌策劃案例，希望能夠帶給大家啟發(fā)。

2008年，九陽推出歐南多品牌，進軍中高端市場，試圖以九陽品牌和歐南多品牌聯(lián)合發(fā)力、搶占美的市場份額。但是，九陽還為取得既有品類的主導(dǎo)優(yōu)勢，此時推出新品牌只會更加模糊消費者認知、不利品牌發(fā)展。在面對美的這個強大的競爭對手時，九陽電器品牌策劃方案應(yīng)該聚焦單一品牌，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢、實施收縮戰(zhàn)略，以己之長克人之短，鞏固自身在豆?jié){機品類的主導(dǎo)權(quán)。

隨著民眾健康飲食意識的增強，破壁料理機應(yīng)運而生。九陽沿用現(xiàn)有品牌探索新品類，很容易模糊消費者認知、分流現(xiàn)有品牌的資源和優(yōu)勢。

因為，消費者往往是以品類來思考，用品牌來表達。在消費者心智中，九陽代表豆?jié){機；在九陽電器以往的品牌策劃戰(zhàn)略中，也是長期聚焦豆?jié){機。沿用現(xiàn)有品牌探索破壁料理機品類，會稀釋消費者對于九陽品牌的認知、影響九陽品牌的認知度和影響力。

此外，豆?jié){機和破壁料理機雖然在功能上有些相同之處，但它們是不同的品類。破壁料理機不僅能取代傳統(tǒng)的攪拌機，還具有榨汁、料理、研磨豆?jié){等功能。相對于九陽既有的豆?jié){機品類來說，破壁料理機是新品類，有著更高價值的性能，不能用九陽既有的豆?jié){機品類認知來概括、否則會局限破壁料理機業(yè)務(wù)的發(fā)展。

九陽電器品牌策劃方案可以針對新品類，啟用全新的品牌，實施多品牌、多品類發(fā)展戰(zhàn)略。全新的品牌更容易讓消費者理解兩個品類的區(qū)別，也有利于破壁料理機新品類的發(fā)展。

關(guān)于九陽電器品牌策劃案例的分享就到這里，如有相關(guān)問題請聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)品牌營銷策劃需求的公司，成立7年成就12家細分賽道頭部品牌。非常差異有著超過300的方法和規(guī)則標準沉淀，能夠給企業(yè)提供從定位到落地全程護航。