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營銷資訊

非常差異助力大霧騰云獲得億元融資

作者:HH 時間:2022/02/28 點擊量:2616

2022219日,由非常差異策劃的AD-VC廣告創(chuàng)投基金&大霧騰云1億元廣告投資儀式成功舉行。投資者為何會選擇大霧騰云?非常差異是怎樣幫助大霧騰云獲得資本青睞?


非常差異

 

投資者為何會選擇大霧騰云?投資者在選擇公司時,往往是始于競爭,終于價值創(chuàng)造。始于競爭指的是品牌的差異化,大霧騰云的高黃酮養(yǎng)生茶是差異化的產(chǎn)品,是有別于其他茶品類的、符合當下消費需求的茶;終于價值創(chuàng)造指的是大霧騰云回歸社會價值、承擔社會責任,不僅助力國家建設(shè)新型、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興步伐,還能夠解決一部分就業(yè)問題、給一方百姓帶來福祉、促進經(jīng)濟發(fā)展。那么,大霧騰云是怎樣搭建差異化的茶品牌、制定品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略、進入投資者視野?

 

據(jù)悉,非常差異深圳品牌策劃公司先后為大霧騰云制定品牌差異化競爭戰(zhàn)略,協(xié)助大霧騰云凝練并展現(xiàn)品牌價值、賦能品牌價值創(chuàng)造,為大霧騰云獲得資本青睞奠定基礎(chǔ)。

 

在制定品牌差異化競爭戰(zhàn)略方面,非常差異幫助大霧騰云進行科學取舍、發(fā)現(xiàn)市場藍海和銷售增長點。大霧騰云是來自粵西的特色茶,具有高山種植環(huán)境、有機種植方式、咖啡因含量低、黃酮含量高等特點。起初,因為茶葉量少且具備健康功效,大霧騰云想把自己定義為“國茶”,但是“國茶”講究歷史文化出處,大霧騰云也很難對陣龍井、碧螺春、普洱等茶品牌;而后,因為觀感上與綠茶相近,大霧騰云又想對標“單叢”將自己定義為“綠茶”;“低咖啡因”又不足以支撐大霧騰云形成壓倒性優(yōu)勢。于是,非常差異將大霧騰云的戰(zhàn)略視角轉(zhuǎn)向“黃酮含量”,利用“44.28%的黃酮含量”作為戰(zhàn)略突破口、開拓新領(lǐng)域,樹立與傳統(tǒng)6大茶的差異化優(yōu)勢。


非常差異

 

一個正確的品牌定位是決定品牌基因和企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。非常差異確立大霧騰云的定位為“高黃酮養(yǎng)生茶”,以此扎實產(chǎn)品力助推差異化營銷成功破圈。我們可以用定位三葉草來審視此舉的科學性和可行性:一方面,受消費觀念轉(zhuǎn)變和疫情等因素影響,民眾對于健康和養(yǎng)生的需求越來越高,“養(yǎng)生茶”有著極高的認知基礎(chǔ)、符合心智需求;另一方面,“44.28%的黃酮含量”是白茶的20倍、綠茶的300倍,“高黃酮”這一概念是競爭對手沒有占據(jù)的、符合競爭元素;再一方面,企業(yè)自有的高山種植環(huán)境和有機種植方式能夠支撐“高黃酮養(yǎng)生茶”的研發(fā)生產(chǎn)、品牌形象建設(shè)和品牌營銷推廣,符合企業(yè)元素。


非常差異

 

在凝練和展現(xiàn)品牌價值、賦能品牌價值創(chuàng)造方面,非常差異幫助大霧騰云完善戰(zhàn)略配稱。非常差異提出“不怕老、老不怕,就喝大霧騰云高黃酮養(yǎng)生茶”廣告語,針對中老年消費主體的痛點進行精準的內(nèi)容營銷;結(jié)合大霧騰云的健康養(yǎng)生性能,以“長城”作為超級符號傳遞品牌信息,減少消費者的認知成本和大霧騰云的營銷傳播成本;利用廣東省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所的《成分檢測報告》”,作為大霧騰云44.28%高黃酮含量的強有力背書,獲得消費者信任;然后配套相關(guān)軟文和報道式傳播推廣,強化大霧騰云的“背書效應(yīng)”,從而迎來市場的強烈反饋。

 

此外,非常差異還協(xié)助大霧騰云加大茶文化開發(fā)力度,深入挖掘并豐富茶文化內(nèi)涵、賦能品牌價值創(chuàng)造。通過策劃開展采茶節(jié)、中秋品茗、茶產(chǎn)品競賽等活動,助力大霧騰云加強品牌文化建設(shè)、占據(jù)消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、鞏固品牌護城河。

 

如今,受中小企業(yè)自身經(jīng)營狀況、銀行的制度約束以及消費市場日新月異等因素影響,融資難成為中小企業(yè)的普遍難題。另外,對于資本來說,“冷靜”已成為新的關(guān)鍵詞,投資者在挑選公司時,更加看重其差異化和可持續(xù)發(fā)展。中小企業(yè)只有樹立品牌意識,明確自身品類賽道和品牌定位、完善運營配稱,在發(fā)展的關(guān)鍵時刻敢于借助資本、善用資本,才能入投資者的眼,實現(xiàn)從量到質(zhì)的躍進。
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