受到人均消費水平提高、生活用品的種類和數(shù)量不斷增多等因素的影響，收納行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。下面通過幾個收納產(chǎn)品品牌策劃經(jīng)典案例，淺析企業(yè)如何提高品牌力。

以深圳品牌策劃公司服務(wù)的卓木鳥收納產(chǎn)品品牌策劃方案為例。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上的收納產(chǎn)品大多是塑料制品或者是亞克力和布藝等材質(zhì)的，但是卓木鳥與之不同，他做的是木制、皮質(zhì)的收納產(chǎn)品。

因為木制和皮質(zhì)的收納產(chǎn)品原材料成本較高、制作工藝繁瑣，所以價位也很高，通常是普通收納產(chǎn)品的幾倍、甚至十幾倍。它面向的是中高端的收納產(chǎn)品市場。但是，品牌核心價值不明，沒辦法發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在消費者心目中與競爭對手區(qū)分開來。

于是，深圳品牌策劃公司便幫助卓木鳥收納產(chǎn)品挖掘品牌價值，提高品牌力。通過洞悉目標(biāo)消費群體的思想和行為習(xí)慣，深圳品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)，相較于宣傳收納產(chǎn)品的材質(zhì)和制造工藝等技術(shù)定位路線，建立品牌與中高端消費群體的價值共振和情感共鳴將更勝一籌。因為符合品牌調(diào)性的中高端消費市場，顧客更加注重產(chǎn)品的文化價值，希望產(chǎn)品能夠滿足自己的個性化需求，能夠彰顯自己收納產(chǎn)品、整理生活和追求高端典雅的生活態(tài)度和生活儀式感。

深圳品牌策劃公司提出“雅致生活”品牌定位，契合目標(biāo)消費群體的生活方式和生活理念。主張哪怕是小小的收納產(chǎn)品，也要用心對待、認(rèn)真選擇。從而利用“雅致生活”這個市場通用語言，建立與消費者的溝通和互動渠道，讓收納變得有儀式感，從而刺激消費者的購買心理和購買行為。而后，將卓木鳥收納產(chǎn)品品牌定義為“高端抽屜收納開創(chuàng)者”，將卓木鳥的定位與競爭對手區(qū)分開來、脫離紅海競爭。

以“樂扣樂扣”收納產(chǎn)品的品牌策劃方案為例，構(gòu)思全方位多層次的品牌營銷渠道，切實提高品牌市場占有率和影響力。通過銷售終端的廣告宣傳、舉辦文藝匯演、植入電視廣告、自媒體宣傳等方式，吸引廣大消費者的目光，從而提高品牌曝光度和知名度，促進(jìn)產(chǎn)品營銷推廣。還入駐各大商場超市，成立專屬的購物網(wǎng)站，為消費者提供快捷的購物方式和良好的購物體驗，積累用戶口碑。