收納用品市場(chǎng)需求不斷增長，越來越多的企業(yè)和資金投入該行業(yè)，消費(fèi)者眼花繚亂、無從選擇。下面通過幾個(gè)經(jīng)典案例，解析企業(yè)該如何進(jìn)行品牌策劃、占據(jù)消費(fèi)者心智資源。

以宜家收納產(chǎn)品為例。首先進(jìn)行市場(chǎng)、行業(yè)以及競(jìng)爭對(duì)手調(diào)研，然后確定品牌定位。宜家通過市場(chǎng)盡調(diào)發(fā)現(xiàn)，低價(jià)位收納產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和且不符合品牌的調(diào)性和形象風(fēng)格。于是將品牌市場(chǎng)定位瞄向中高價(jià)位的市場(chǎng)，將大中城市消費(fèi)能力偏高的階層作為品牌目標(biāo)消費(fèi)群體。宜家關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的情緒和消費(fèi)習(xí)慣，為其提供簡潔大方、美觀、個(gè)性化的收納產(chǎn)品，滿足該階層消費(fèi)者對(duì)大品牌的心理需求。另外，宜家的經(jīng)營理念和產(chǎn)品風(fēng)格也符合該階層消費(fèi)群體的期望，從而走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。

其次，依據(jù)定位確定合適的營銷傳播渠道，為品牌策劃提供更多延展空間。創(chuàng)新營銷模式，讓消費(fèi)者沉浸式選購、自己拼裝，滿足其自己動(dòng)手豐衣足食的成就感；還展開廣告互動(dòng)營銷、情感營銷等多種推廣活動(dòng)，賦予品牌生命力，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

還注重品牌形象和口碑，持續(xù)監(jiān)測(cè)品牌的知名度和美譽(yù)度，通過長時(shí)間的形象強(qiáng)化、構(gòu)筑品牌護(hù)城河。贏得目標(biāo)消費(fèi)群體的滿意，然后輻射其周邊人群，提高品牌市場(chǎng)占有率、為品牌策劃方案賦能。

以龍士達(dá)收納產(chǎn)品為例。主張“美化生活，處處龍士達(dá)”宣傳理念，注重產(chǎn)品的美觀度，做當(dāng)下消費(fèi)者需要并且喜歡的產(chǎn)品性能和個(gè)性風(fēng)格，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌、選擇品牌。給消費(fèi)者一個(gè)購買自己收納產(chǎn)品的理由，能夠美化生活，給人營造舒適、寬敞、亮堂的生活空間，吸引眾多講究品質(zhì)和個(gè)性的消費(fèi)者。

然后整合企業(yè)資源，建立全方位、立體式的銷售服務(wù)體系。走多元化的品牌營銷渠道，為消費(fèi)者提供快捷的購物方式，利用各大商超、平臺(tái)、媒體資源等，將產(chǎn)品更快、更好的傳遞到消費(fèi)者身邊。

以“谷沃客”家居收納產(chǎn)品為例。設(shè)定辨識(shí)度高、富含特色的品牌標(biāo)識(shí)，將品牌核心價(jià)值和賣點(diǎn)更加具象化和可視化，幫助消費(fèi)者更好的理解和記憶品牌。標(biāo)識(shí)將品牌英文名稱首字母“G”轉(zhuǎn)化為一個(gè)文件夾形狀，與品牌名稱關(guān)聯(lián)、增加品牌識(shí)別度；中間為房子形狀，展現(xiàn)企業(yè)做家居收納產(chǎn)品的行業(yè)屬性、寓意企業(yè)為消費(fèi)者提供家庭般的關(guān)心與服務(wù)；標(biāo)識(shí)整體呈回旋式上升的箭頭狀態(tài)，體現(xiàn)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，主張綠色循環(huán)理念。從而降低企業(yè)的宣傳成本、消費(fèi)者的認(rèn)知成本，為品牌策劃方案保駕護(hù)航。

關(guān)于收納產(chǎn)品品牌策劃的經(jīng)典案例就分享到這里，有更多疑問或需求，可以聯(lián)系非常差異。