你的穿著一定程度上代表你向其他人展示自己的方式，時(shí)尚是即時(shí)語言?！洞﹑rada的女王》在很多人心中是作為時(shí)尚啟蒙的代表，作為高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域的頭部品牌prada創(chuàng)立于1913年，這篇文章將具體分析prada的品牌策劃，從品牌定位、品牌發(fā)展、品牌戰(zhàn)略三個(gè)方面來展開。

一、prada品牌的發(fā)展歷史

Prada集團(tuán)旗下?lián)碛蠵rada、Miu Miu這兩大主力品牌，而Prada這一品牌從1913年創(chuàng)立至今已有111年的歷史，穿prada的女王這部電影中所代表的女人的獨(dú)立，自主與優(yōu)秀，也令prada品牌更為人所知。

根據(jù)2024年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Prada銷售額增長7%至8.26億歐元，Miu Miu增長89%至2.33億歐元，分別占據(jù)集團(tuán)77%和22%的銷售額。

作為一家意大利的奢侈品品牌，其所有的產(chǎn)品都以精致、時(shí)尚、品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)著稱，成為時(shí)尚業(yè)內(nèi)最受歡迎的品牌之一。prada品牌從最初的皮具制作起步，逐漸拓展到服裝、鞋履、配飾等多個(gè)領(lǐng)域。

二、品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)別于同類型品牌

Prada的設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡潔大方著稱，這種風(fēng)格流露出與眾不同的優(yōu)雅，品牌風(fēng)格明顯，善于利用分明的線條和深色去營造一種簡約又不缺乏氣質(zhì)與時(shí)尚感，在同類型的品牌中獨(dú)樹一幟，擁有獨(dú)特的品牌特色，形成品牌差異化戰(zhàn)略，從而區(qū)隔于其他品牌，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌的設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)的意大利精致品味，經(jīng)典的黑色和白色組合，以及極簡的線條，都是普拉達(dá)的標(biāo)志性元素。普拉達(dá)包包衣服的設(shè)計(jì)風(fēng)格是簡約但不簡單，線條優(yōu)雅，包包形狀簡單明快，沒有多余的裝飾，品牌的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格基于現(xiàn)代化和經(jīng)典風(fēng)格的完美結(jié)合。

三、品牌戰(zhàn)略：不做第一就做唯一

在品牌定位中有一個(gè)理念，品牌要想在消費(fèi)者心智中占據(jù)深刻的位置，就要努力成為第一，如果成為不了第一就要在行業(yè)細(xì)分中找到一個(gè)獨(dú)特的位置，做具有獨(dú)特定位的那個(gè)品牌，做池塘中的大魚。

Prada作為時(shí)尚領(lǐng)域中的頭部品牌，具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這也是一個(gè)品牌最好的定位，往往最開始的都具有先進(jìn)入心智搶占認(rèn)知的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，prada具有不言而喻的品牌知名度，其品牌logo就也成為經(jīng)典與品牌代表，prada的品牌logo偶爾會(huì)以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。除此之外還有經(jīng)典的倒三角形的鐵皮標(biāo)志，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標(biāo)志。

品牌重要的不是在市場(chǎng)中占據(jù)位置，而是需要在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特的位置。營銷消費(fèi)者心智中的定位，讓消費(fèi)者對(duì)品牌具有認(rèn)知，才是品牌成功的關(guān)鍵。Prada明確將品牌定位為高端的時(shí)尚奢侈品牌。

prada傳遞的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是一種獨(dú)特的審美理念。品牌一直秉持著前衛(wèi)、突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，不斷推陳出新，不斷地將當(dāng)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合，既保持經(jīng)典的同時(shí)又不乏時(shí)尚感。

“我還是原來的我，我想要的一直沒變。我保證，內(nèi)容不變，只是包裝更好。”這句話意思是保持自我的同時(shí)，也可以通過外在的改變（如穿著更好的衣服）來提升自己，時(shí)尚也可以是一種自我表達(dá)和增強(qiáng)自信的方式之一。不同品牌的服裝代表著不同的風(fēng)格和表達(dá)方式，市場(chǎng)因需求而存在，許多服裝品牌因?yàn)檎业骄珳?zhǔn)的目標(biāo)人群、需求、差異化而取得成功，如安德瑪把自己定位在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備、李寧定位在原創(chuàng)國潮等。

再以非常差異服務(wù)的一個(gè)服裝品牌toyi為例，在國內(nèi)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，缺乏真正的高端國際品牌，同樣童裝市場(chǎng)中也缺乏具有高端定位的品牌，那么，真的沒有市場(chǎng)需求嗎？

孩子是否有穿高端童裝的需要，這取決于家長認(rèn)為孩子是否有從小培養(yǎng)孩子審美的認(rèn)知。隨著生活水平、認(rèn)知的提高，國內(nèi)的精英家庭中，通過服裝培養(yǎng)審美建立自信的父母認(rèn)知已經(jīng)覺醒。有需求就有戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，由此我們將品牌定位在“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上，通過廣告語“小時(shí)候的衣服，是長大后的禮物?！眮戆哑放葡胍獋鬟f的價(jià)值更加直觀的傳遞給用戶。

Prada憑借精準(zhǔn)且獨(dú)特的品牌定位，成功地在消費(fèi)者心智中占據(jù)了重要位置，成為提到奢侈品就能夠想到prada的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的長期發(fā)展和市場(chǎng)成功。以上是關(guān)于非常差異對(duì)prada品牌戰(zhàn)略分析，非常差異在服裝、食品、電器、裝備制造、家居、美妝等眾多行業(yè)具有豐富案例，如想了解更多，可咨詢非常差異品牌策劃。