隨著居民生活水平的的提升，社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，童裝消費(fèi)支出不斷增長，童裝企業(yè)營造良好的市場發(fā)展機(jī)遇。那么，童裝品牌全案策劃怎么做？

童裝行業(yè)品類不斷分化，企業(yè)要選好賽道，確立品類定位。定位要明確我是誰？我的客戶是誰？我的價(jià)值特色是什么？童裝品牌全案策劃要在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，抓住市場發(fā)展機(jī)遇，將自己與競爭對手區(qū)分開來或者放在不同品類；找到或者創(chuàng)建一個(gè)能夠占據(jù)第1的賽道，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

確定品類定位，然后才是品牌定位。品牌定位就是將資源對準(zhǔn)貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會最大化；利用市場通用語言，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶與傳播。好的品牌定位能夠?qū)①u點(diǎn)轉(zhuǎn)化為買點(diǎn)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

童裝品牌全案策劃要洞察消費(fèi)群體，以市場需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。面料、版型、吸汗排汗性能、保暖透氣、耐臟等因素是為影響消費(fèi)者購買童裝的重要因素，童裝品牌全案策劃要站在消費(fèi)者角度思考問題，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴，與家長群體共同呵護(hù)孩子健康成長，從而獲得消費(fèi)者信賴。

依據(jù)品類定位、品牌定位、產(chǎn)品調(diào)性、企業(yè)SWOT分析等綜合因素，樹立企業(yè)品牌形象，為童裝品牌全案策劃奠定認(rèn)知基礎(chǔ)。好的品牌形象能夠?qū)崿F(xiàn)自動獲客，吸引消費(fèi)者目光，促使消費(fèi)者購買決策。品牌形象設(shè)立可以將孩子喜歡的元素融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、包裝、IP形象、VI系統(tǒng)等，從而拉近品牌與孩子之間的距離，獲得孩子喜愛。

童裝品牌全案策劃構(gòu)思傳播方式、布局營銷網(wǎng)絡(luò)，提高品牌知名度和市場覆蓋范圍。整合線上線下多元化、跨界營銷資源，通過主題營銷、體育營銷、話題營銷、營銷型網(wǎng)站等方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。