好男人www在线观看,国产精品人成在线播放新网站,国产精品vⅰdeoxxxx国产,国产在线精品免费aaa片,好深好爽办公室做视频

深圳品牌策劃公司聯(lián)系電話
營銷資訊

淺析adidas品牌策劃

作者:LY 時間:2024/05/28 點擊量:2042
阿迪達斯(adidas)作為一家全球知名的運動品牌,究竟是通過什么樣的品牌營銷策略獲得成功的呢?一起來淺析adidas品牌策劃是什么。


淺析adidas品牌策劃


1.品牌背景介紹
阿迪達斯于1949年在德國成立,是一家源自德國的運動品牌,品牌成立的初心是創(chuàng)始人懷著對運動的熱愛和對運動裝備的追求,在那個年代,運動員渴望擁有更好的鞋子,所以在一開始阿迪達斯致力于研發(fā)高品質(zhì)的運動鞋。在品牌早期阿迪達斯的鞋子就以出色的品牌設(shè)計和質(zhì)量取得了許多人的青睞。隨著品牌的成功,逐步把自己的產(chǎn)品擴展到了除鞋子之外的其他領(lǐng)域:服裝、配件等。


淺析adidas品牌策劃


2.品牌定位解析
阿迪達斯將品牌定位于高端運動品牌,強調(diào)品牌的高品質(zhì)、時尚、創(chuàng)新。同時在產(chǎn)品定位上,面向運動和休閑市場,在產(chǎn)品線上把品牌分為了三葉草系列和三條杠系列,兩個不同的品牌logo定位和針對的人群各不相同。

三葉草系列是阿迪達斯運動傳統(tǒng)系列,受眾人群更偏向時尚、休閑、潮牌的年輕群體,其中涵蓋阿迪達斯的經(jīng)典款產(chǎn)品貝殼鞋等。三條杠系列l(wèi)ogo的三條紋標志代表著群山,一種迎接挑戰(zhàn)、成就未來和不斷實現(xiàn)目標的愿望。該logo下的產(chǎn)品線主打?qū)I(yè)運動性能,在球場上經(jīng)常能看到許多專業(yè)級別的運動員在穿。產(chǎn)品線涵蓋了許多不同的運動種類,每個領(lǐng)域都有專門的產(chǎn)品可供選擇。


淺析adidas品牌策劃


阿迪達斯通過豐富的產(chǎn)品線和強大的研發(fā)能力,構(gòu)建強大的技術(shù)壁壘,吸引了廣大的運動員和運動愛好者。阿迪達斯還精準抓住了目前的市場消費趨勢,展現(xiàn)出品牌的功能性與潮流并重的的特點,找到目前大家對運動裝備要兼具時尚好看的需求。


深刻了解服裝、鞋子也是代表著品味的標志,是一種態(tài)度的表達方式,不同的風(fēng)格也反映了我們的生活方式和思想。非常差異品牌策劃公司為TOYI童裝品牌做策劃時,認為服裝是能夠培養(yǎng)審美和建立自信的。我們找到了這樣的一個需求和戰(zhàn)略機會,將這個童裝品牌定位在“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上。


你是什么樣的人、什么樣的個性、什么樣對未來的需求和期待,就會選擇什么樣的品牌。細節(jié)決定品格,衣著反映態(tài)度。


3.品牌營銷策略
在品牌營銷上,阿迪達斯充分利用各種渠道的宣傳方式進行品牌形象與產(chǎn)品的傳播,Adidas是世界上最大的足球用品供應(yīng)商之一,通過體育賽事和活動增加品牌的曝光度,并且是國際足聯(lián)(FIFA)的合作伙伴。阿迪達斯還與多個知名運動明星和體育團隊合作,如足球巨星梅西、籃球巨星詹姆斯、網(wǎng)球選手費德勒等。推出他們的簽名系列,如詹姆斯·哈登(James Harden)的籃球鞋和坎耶·威斯特(Kanye West)的Yeezy系列,充分利用明星效益增加品牌的影響力。


淺析adidas品牌策劃


通過與Instagram、小紅書以及Facebook等平臺上的紅人合作,阿迪達斯的品牌熱度越來越高。

除此之外,阿迪達斯還深知抓住女性消費者這一龐大群體。贏得女性消費者的支持也是阿迪達斯主要的廣告策略之一。他們一直在投資女性消費者的必需品,例如胸罩、緊身衣和跑鞋。這些也都體現(xiàn)在阿迪達斯的新媒體營銷策略上。該品牌在其所有社交媒體渠道上都有女性專用的官方頁面,并擁有數(shù)百萬的粉絲群體。

最近,阿迪達斯更換了用了20年的slogan,關(guān)注用戶的情緒需求,已經(jīng)成為品牌營銷的必修課??谔枏挠掠谔魬?zhàn)不可能變?yōu)榱讼矚g不為什么,新的廣告語,更注重消費者的心理需求層面,迎合當下年輕人的價值觀,喜歡不問為什么?,F(xiàn)在的消費者,在做出購買決策時,已經(jīng)不單是為產(chǎn)品買單,也為品牌能夠提供的情緒價值買單。


淺析adidas品牌策劃


總的來說,Adidas品牌憑借清晰的品牌定位、高品質(zhì)的產(chǎn)品和有效的市場策略,在全球運動品牌市場中占據(jù)重要的位置。一個品牌要想成功,抓住消費者的需求,找到目前的發(fā)展趨勢、發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機會,是品牌成功的關(guān)鍵。而阿迪達斯正是抓住了消費者對高品質(zhì)運動產(chǎn)品的需求、年輕新世代形成流行新風(fēng)格,成為了帶領(lǐng)全球運動品牌多元化的企業(yè)。
非常差異“品牌定位老師”直線服務(wù) STRAIGHT LINE SERVICE

非常差異咨詢熱線 0755-29363965