瀘州老窖發(fā)源于四川省瀘州市，擁有“地、窖、藝、曲、水、糧、洞”七大釀酒資源，獲“濃香鼻祖，酒中泰斗”美譽(yù)。下面淺析瀘州老窖品牌策劃案例，看其有何可取之處。

瀘州老窖品牌策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。構(gòu)建雙品牌、三品系、大單品矩陣，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。例如，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)飛天、五糧液普五推出國(guó)窖1573產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者“高端白酒標(biāo)桿”心智領(lǐng)域；國(guó)窖1573和瀘州老窖發(fā)揮雙品牌帶領(lǐng)作用；國(guó)窖1573、瀘州老窖1352、特曲60版、老字號(hào)特曲等單品吸引廣大消費(fèi)者目光。

瀘州老窖品牌策劃不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，推出桃花醉、聽月小筑等針對(duì)女性消費(fèi)群體、年輕消費(fèi)群體的果酒、預(yù)調(diào)酒、雞尾酒等，更好地滿足其剛性需求與心理需求。

瀘州老窖創(chuàng)新營(yíng)銷模式，降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本?；I建“窖齡研酒所”，通過(guò)時(shí)光窖池、微生物宇宙、香味秘境、探索者酒吧等年輕人喜聞樂(lè)見的“沉浸式體驗(yàn)”玩法，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；與消費(fèi)者展開互動(dòng)，刺激和引導(dǎo)其感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

瀘州老窖品牌策劃通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷等方式，挖掘潛在消費(fèi)群體。與鐘薛高展開合作，推出“斷片”含有52度白酒的新式雪糕；與花西子推出國(guó)風(fēng)聯(lián)名定制禮盒；與茶百道合作，推出“醉步上道”奶茶等等。以獨(dú)特、差異化的方式吸引消費(fèi)者目光，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

瀘州老窖品牌策劃還贊助俄羅斯世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽，全國(guó)巡演300余場(chǎng)《孔子》、《李白》民族舞劇等，提高品牌認(rèn)知度；與河南衛(wèi)視展開戰(zhàn)略合作，借勢(shì)其“國(guó)內(nèi)節(jié)日”凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；國(guó)窖1573與時(shí)尚先生Esquire發(fā)布《冰·JOYS HOTEL》創(chuàng)意微電影；與《姜子牙》電影聯(lián)手打造春節(jié)賀歲視頻，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司始創(chuàng)于2014年，成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過(guò)八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。