海爾始創(chuàng)于1984年，為用戶提供衣、食、住、娛全場(chǎng)景解決方案，是全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商。海爾是如何發(fā)展壯大？讓我們淺析海爾品牌營(yíng)銷策劃案例。

海爾采取單一品牌戰(zhàn)略，利用統(tǒng)一的形象走進(jìn)消費(fèi)者心智。冰箱、空調(diào)、彩電、電腦和手機(jī)等多種產(chǎn)品使用“海爾”統(tǒng)一名稱，消費(fèi)者將會(huì)把每一次的品牌行為、企業(yè)行為都?xì)w結(jié)于“海爾”。經(jīng)過(guò)日積月累的認(rèn)知教育，形成品牌心智資產(chǎn)。

海爾品牌營(yíng)銷策劃走多品類發(fā)展道路，促進(jìn)品牌延伸。從起初的冰箱到冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電磁爐、熱水器、太陽(yáng)能等多個(gè)品類，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，進(jìn)而鞏固品牌護(hù)城河。

海爾品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。推出《海爾兄弟》動(dòng)畫片，樹(shù)立品牌形象；凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，針對(duì)家長(zhǎng)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。通過(guò)新聞報(bào)道和教育公關(guān)、體育營(yíng)銷、文化公關(guān)、公益活動(dòng)等方式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

海爾品牌營(yíng)銷策劃通過(guò)直供分銷、自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，特許經(jīng)營(yíng)、建立品牌專賣店等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。在直供分銷、自建網(wǎng)絡(luò)方面，整合通路、直接對(duì)零售商進(jìn)行供貨，從而提高效率，降低成本。在特許經(jīng)營(yíng)、品牌專賣店方面，讓品牌及產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，以統(tǒng)一的品牌形象在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

海爾做出品牌承諾，為消費(fèi)者提供無(wú)憂服務(wù)。在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，為客戶提供無(wú)憂的售后服務(wù)。24小時(shí)免費(fèi)咨詢電話、24小時(shí)內(nèi)上門服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一用語(yǔ)、統(tǒng)一的規(guī)范制度等。從而賦能品牌形象，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問(wèn)題。

非常差異配稱IPD研發(fā)、零售圣經(jīng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等超過(guò)300+的方法和規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀；配稱品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)、新媒體KOL等高價(jià)值資源；秉持“一切都是為了增長(zhǎng)，沒(méi)有增長(zhǎng)就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢”經(jīng)營(yíng)理念。