百麗是來自香港的一款鞋履品牌，隸屬于百麗國際集團；憑借時尚、優(yōu)雅、美麗、百變的品牌精神深受廣大消費者喜愛。下面是百麗鞋營銷策劃案例，看看有何可取之處？

百麗鞋營銷策劃完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建市場調(diào)研渠道，派遣以技術(shù)人員位置的團隊，洞察消費終端的產(chǎn)品化、門店數(shù)字化、客戶運營以及電商版塊等；從而及時調(diào)整策略，展開合適的營銷策劃方案。

百麗鞋營銷策劃保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。例如，BELLE品牌視覺形象由原來的百麗紅logo升級為簡潔利落的全黑酷雅logo；升級品牌slogan為“BE COOLEGANCE，百變所以美麗”，從而拉近品牌與年輕消費群體之間的距離，構(gòu)建綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

百麗鞋營銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務(wù)。推出大眾時尚鞋履BASTO、森達，高端時尚鞋履72Hours，功能休閑鞋履SKAP等品牌；涵蓋經(jīng)典、流行等多元化的創(chuàng)新元素，又兼具愜意舒適感等設(shè)計風(fēng)格；能夠滿足20歲到40歲之間、300元到2000元單價消費市場的需求。

百麗鞋營銷策劃構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，拉近品牌與消費者之間的距離。邀請李宇春擔(dān)任品牌代言人，借助其“酷帥”的形象，賦能百麗品牌形象，以便更好地詮釋品牌及產(chǎn)品價值；借勢《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱門綜藝，與金晨達成代言合作，實現(xiàn)強有力的引流；聯(lián)合新媒體KOL，從星座社交命題切入，通過視頻MV、地鐵廣告、朋友圈廣告等平臺傳遞“變·成自己”主題理念，進一步接近年輕消費群體等。

百麗鞋營銷策劃還通過舉辦活動，整合線上線下資源的方式，構(gòu)建營銷閉環(huán)。通過創(chuàng)意合照、T臺走秀、團隊游戲競技等方式，吸引消費者目光；引入元宇宙元素，通過“虛擬人貝拉+CG場景”的形式為消費者帶來視覺盛宴；發(fā)布“姐的審美就是審美”話題，吸引廣大創(chuàng)作者及用戶參與活動。從而在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。