后疫情時代，民眾運動熱情高漲，運動用品市場規(guī)模不斷增長；越來越多企業(yè)和資金的入駐致使行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。下面淺析美津濃運動品牌策劃案例，歡迎閱覽轉(zhuǎn)發(fā)。

美津濃是來自日本的一款運動品牌，1906年以棒球運動相關(guān)產(chǎn)品起家，現(xiàn)已發(fā)展成為世界知名運動器具、服裝和鞋類廠商。美津濃運動品牌策劃涉足慢跑、游泳、乒乓球、排球、高爾夫、網(wǎng)球等幾乎全部主流運動領(lǐng)域；為上述領(lǐng)域消費者提供運動器具、服裝及鞋類等解決方案。

美津濃品牌策劃在拓展產(chǎn)品范圍的同時，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力、加強產(chǎn)品功能性。以廣泛的科學(xué)研究為基礎(chǔ)，確保用戶運動的舒適感。透氣性佳、抗菌防臭、易于保養(yǎng)、防靜電等產(chǎn)品性能能夠很好的滿足消費者需求。

美津濃運動品牌策劃主要通過贊助體育賽事、邀請運動員代言的方式，進行品牌傳播推廣。例如，邀請本田圭佑、李正秀、圣克魯斯等足球領(lǐng)域代言人；梅塞雷特·德法爾、王軍霞等田徑領(lǐng)域代言人；以及韓國音樂人姜GARY等。構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。

近來，美津濃運動品牌策劃積極拓展大眾領(lǐng)域，由專業(yè)運動用品市場延伸至普通人領(lǐng)域。但是在亞瑟士、耐克、阿迪達斯等品牌壓強下，美津濃市場不斷壓縮；多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、預(yù)算有限等也導(dǎo)致其傳播推廣效率偏低。美津濃運動品牌策劃還有很長的一段路要走。

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