如今，照明行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，綠色節(jié)能、智能控制、觀賞與互動(dòng)結(jié)合等成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。企業(yè)該如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？本文就陽(yáng)光照明品牌策劃案例來(lái)展開分析，看看照明品牌應(yīng)該如何做好品牌策劃。

一、照明行業(yè)市場(chǎng)

隨著科技的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)依賴于各類別電器，燈具更是其中必不可少的關(guān)鍵。我國(guó)燈具及照明裝置應(yīng)用十分廣泛， 在工業(yè)照明、植物照明、家庭照明等有著巨大的市場(chǎng)空間，隨著下游應(yīng)用的需求逐步增長(zhǎng)，我國(guó)燈具及照明裝置行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。我國(guó)是全球照明電器產(chǎn)品的制造中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)全球照明市場(chǎng)超過(guò)20%的份額。由于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量眾多且分布廣泛，主要以中小型民營(yíng)企業(yè)為主，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的集中度較低。目前，我國(guó)照明電器行業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)照明向LED照明的轉(zhuǎn)型升級(jí)。不同的燈光具有不同的功能，并會(huì)帶來(lái)不同的空間效果。有些燈飾具有特定的獨(dú)一功能，有些則是多用途的。每個(gè)場(chǎng)景都有不同的應(yīng)用，不用的用途，不用的意義。

而陽(yáng)光照明品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知，提出“新陽(yáng)光、新形象、新模式”定位。陽(yáng)光照明集團(tuán)推動(dòng)產(chǎn)品類型從單一的照明光源向照明燈具為主轉(zhuǎn)型；從單一的消費(fèi)照明向消費(fèi)照明與專業(yè)照明并重轉(zhuǎn)型；從代工為主的業(yè)務(wù)模式，想自主品牌轉(zhuǎn)型，從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。

二、照明品牌發(fā)展趨勢(shì)

我們的燈光應(yīng)用也是在場(chǎng)景、在物品陳列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，我們的燈光所帶來(lái)的價(jià)值和攝影之光、陳列之光、建筑之光、情感之光其實(shí)本質(zhì)上是一樣的。照明行業(yè)不僅僅是關(guān)于光的物理性質(zhì)，更是關(guān)于光的奇妙能量。它能夠強(qiáng)調(diào)畫面，增加層次感，烘托情感，并調(diào)動(dòng)氛圍。照明是實(shí)現(xiàn)美的途徑，它能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造舒適、愉悅的視覺(jué)環(huán)境。通過(guò)合理的照明設(shè)計(jì)，可以賦予空間更多的個(gè)性和情感，從而讓人們?cè)谄渲懈惺艿綔嘏兔篮谩?span style="text-indent:0cm;text-wrap:wrap;">目前行業(yè)內(nèi)都還處于賣產(chǎn)品階段，缺乏品牌思維和高價(jià)值塑造。在消費(fèi)者缺乏品類認(rèn)知，行業(yè)、競(jìng)品也缺乏品類教育時(shí)，我們?nèi)绾嗡茉炱放?，如何開啟消費(fèi)者對(duì)新的燈光的價(jià)值認(rèn)知？

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)家居照明系統(tǒng)的需求也在升級(jí)，家居燈具照明已由過(guò)去僅注重單光源過(guò)渡到追求多光源的效果。在單光源時(shí)代，客廳和臥室往往由一盞燈統(tǒng)領(lǐng)全局，而現(xiàn)在，多光源已經(jīng)照顧到每一個(gè)使用者和每一種生活情境對(duì)燈光的需求，很快人們對(duì)居室燈具的理解將有大的革新。未來(lái)行業(yè)發(fā)展需要同一燈具滿足不同活動(dòng)需求，不同區(qū)域使用不同特點(diǎn)燈具。家居燈具消費(fèi)的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者更看重體驗(yàn)以及參與感。而陽(yáng)光照明品牌根據(jù)市場(chǎng)需求，專注節(jié)能照明燈具的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣；能夠滿足家居照明、商業(yè)照明、戶外照明、電工電器以及智能照明等多個(gè)領(lǐng)域的需求，從而獲得消費(fèi)者信賴。

陽(yáng)光照明品牌策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)；以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品。圍繞定位，提出“舒適，時(shí)尚”健康生活理念；推出新都市風(fēng)、新中輕奢、現(xiàn)代北歐、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等多種風(fēng)格的產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

陽(yáng)光照明品牌策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。秉持“科技興業(yè)”方針，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作；對(duì)產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工序和成品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)；對(duì)技術(shù)、質(zhì)量和工藝管理等方面進(jìn)行全方位的跟蹤監(jiān)測(cè)等等。構(gòu)建立體式研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量。

陽(yáng)光照明集團(tuán)凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用視覺(jué)的錘子和語(yǔ)言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。從邀請(qǐng)濮存晰先生擔(dān)任品牌形象大使，到在央視節(jié)目投放廣告，提高品牌曝光度、知名度與親和力；提出“智享光生活”、“陽(yáng)光的照明，讓你的家更溫馨”、“陽(yáng)光照明，見(jiàn)所不同”等宣傳語(yǔ)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而降低消費(fèi)者決策成本。

陽(yáng)光照明品牌策劃圍繞定位，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，設(shè)計(jì)符合自身需求的直播活動(dòng)，通過(guò)全民直播節(jié)、店員直播計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；在華藝廣場(chǎng)打造家居新都市風(fēng)尚館展廳，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及品牌價(jià)值，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

陽(yáng)光照明品牌策劃還跨界小度、涂鴉智能，達(dá)成生態(tài)合作模式。通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方式，推動(dòng)“小度全屋智能生態(tài)接入”、“陽(yáng)光照明”線下零售渠道全屋智能能力、“小度-陽(yáng)光全屋智能體驗(yàn)區(qū)”等項(xiàng)目的搭建，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

三、非常差異對(duì)照明行業(yè)的戰(zhàn)略研判

燈光，也是一種場(chǎng)景消費(fèi)。由于燈光的不同，可以發(fā)生更多的故事，有更多的情緒。消費(fèi)者對(duì)燈的消費(fèi)其實(shí)也是一種對(duì)家庭的投入，他們更關(guān)注每一個(gè)生活場(chǎng)景，傾注更多情感。

所以情感營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷也是我們品牌價(jià)值塑造和營(yíng)銷的重要方式。

非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)過(guò)照明行業(yè)櫥柜燈品牌——捷德韋爾，我們?yōu)槠涠ㄎ粸槿驒还裾彰黩?qū)動(dòng)者
如何將品類認(rèn)知和品牌價(jià)值講清楚？新的燈光系統(tǒng)的本質(zhì)價(jià)值是給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由。驅(qū)動(dòng)，一語(yǔ)雙關(guān)，代表了燈具行業(yè)屬性，用系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)光照明，也代表了企業(yè)推動(dòng)全球櫥柜照明的行動(dòng)力與責(zé)任。

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以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)照明行業(yè)的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!