據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)全球電器市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)已突破6400億美元，其中小家電為全球電器中較受歡迎的品類。讓我們看看來(lái)自韓國(guó)的樂(lè)金電器品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。

首先，走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。樂(lè)金電器品牌營(yíng)銷推出平板電視、飲品和視頻產(chǎn)品、移動(dòng)電話、空調(diào)和洗衣機(jī)等多種品類的產(chǎn)品；能夠滿足家庭娛樂(lè)、移動(dòng)通信、家用電器以及商用解決方案等多種需求。旗下?lián)碛?span>LG電子、LG display、GS加德士、LG生活健康等品牌，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知、決策成本。

其次，完善運(yùn)營(yíng)配稱，將資源對(duì)準(zhǔn)貢獻(xiàn)，提高結(jié)構(gòu)性效率。樂(lè)金電器品牌營(yíng)銷成立專案小組，從新商品研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)強(qiáng)化改善、行銷業(yè)務(wù)革新等全方位入手，提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。

再次，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。以冰箱系列產(chǎn)品為例，樂(lè)金電器品牌營(yíng)銷先后推出第1代直冷冰箱、第二代風(fēng)直冷冰箱、第三代純風(fēng)冷冰箱、第四代智慧風(fēng)冷冰箱、第五代雙風(fēng)系冰箱等，致力于更好地滿足消費(fèi)者需求。將智慧速凍恒溫技術(shù)、主動(dòng)式抑菌技術(shù)等融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌營(yíng)銷。

然后，樹(shù)立良好形象，減緩品牌老化問(wèn)題，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。樂(lè)金電器品牌營(yíng)銷斥巨資勇于尖端技術(shù)領(lǐng)域；發(fā)力高端市場(chǎng)；通過(guò)新的、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品賦能品牌形象。從而不斷顛覆曾經(jīng)的大眾化形象，鞏固品牌護(hù)城河。

此外，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。樂(lè)金跨界電競(jìng)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等，利用多元化的方式，吸引消費(fèi)者目光。在電競(jìng)營(yíng)銷層面，成為北美電競(jìng)豪門(mén)俱樂(lè)部EG（Evil Geniuses）的官方游戲顯示器合作伙伴，創(chuàng)造更多新顧客。

在體育營(yíng)銷層面，涉足板球、滑雪、高爾夫、足球等領(lǐng)域。邀請(qǐng)女子高爾夫明星高真榮擔(dān)任品牌代言人，贊助了韓國(guó)職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)；支持勒沃庫(kù)森、博卡青年、富勒姆等足球俱樂(lè)部；贊助德國(guó)、匈牙利、希臘、俄羅斯國(guó)家足球隊(duì)等等。通過(guò)多維度的體育營(yíng)銷，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。