衛(wèi)浴行業(yè)價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、品牌拉鋸戰(zhàn)愈發(fā)加?。幌M者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時也越來越理性，企業(yè)面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)。下面淺析澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃，看看有何可取之處。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃選定高端定制衛(wèi)浴市場，致力于為高收入、追求生活品質(zhì)、價格敏感度低的消費群體提供衛(wèi)浴解決方案。依據(jù)目標消費群體的收入水平、消費習慣、家裝風格等因素，進行產(chǎn)品研發(fā)設計。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃以科技為先導，以創(chuàng)新為動力，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。通過建立行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)中心，引進澳大利亞全自動輕結(jié)構(gòu)寬體隧道窯，采用歐美立體澆注成型專利工藝等，切實提高產(chǎn)品品質(zhì)；還通過品質(zhì)監(jiān)督員構(gòu)建減輕消費者疑慮，獲得消費者信任。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃關(guān)注消費痛點，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。涵蓋陶瓷潔具、五金龍頭、坐便器、浴室柜等豐富的產(chǎn)品體系；倡導“整體衛(wèi)浴”，致力于為消費者營造舒適、愜意、釋放心靈的的衛(wèi)浴空間；滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，從而獲得消費者信賴。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃不斷與時俱進，順應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。例如，創(chuàng)新推出“無接縫，雙晶亮潔釉”的一體式坐便器，給消費者帶來別具一格的使用體驗；還配以“你家的坐便器進化了嗎？”廣告宣傳語，利用疑問語句引發(fā)消費者好奇心，刺激和引導消費者感性認知，從而影響其購買決策。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃還推出低碳、綠色、環(huán)保的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，走綠色可持續(xù)發(fā)展道路。將低碳環(huán)保與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，在產(chǎn)品設計、品質(zhì)、技術(shù)、包裝等方面融入低碳環(huán)保理念；研制出節(jié)水馬桶；推行“節(jié)水惠民”行動，為常規(guī)曼馬桶換新的消費者提供上門安裝服務等，活動消費者喜愛及選擇。

澳斯曼衛(wèi)浴品牌策劃還提出“節(jié)水，低碳，就選澳斯曼！”廣告宣傳語，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。通過舉辦“節(jié)水大使”全國風采賽，簽約節(jié)水形象代言人；以及電子雜志《浴尚》、《衛(wèi)浴要革命》視頻、登陸高鐵站廣告等方式，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷，幫助消費者快速做出購買決策。