后疫情時(shí)代，LED行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。LED企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，搶占市場(chǎng)份額。那么，LED企業(yè)如何做品牌策劃？

品牌的成功首先是品類的成功，因?yàn)橄M(fèi)者是以品類來(lái)思考、用品牌來(lái)表達(dá)。在現(xiàn)代化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，要贏得消費(fèi)者心智，歸根結(jié)底還是品類的競(jìng)爭(zhēng)。LED企業(yè)品牌策劃要找到自己能夠占據(jù)第1，或者開(kāi)創(chuàng)一個(gè)自己可以成為第1的品類，從而搶占消費(fèi)者在該領(lǐng)域心智的優(yōu)勢(shì)位置。

明確了品類，然后才是品牌，品牌是對(duì)品類特性的放大器。優(yōu)秀的品牌定位能夠放大品牌所釋放的信號(hào)強(qiáng)度，提高品牌傳播的效率，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。LED品牌定位要引發(fā)消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

例如，美的憑借“一晚一度電”將賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為買點(diǎn)，把品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)與消費(fèi)者心理需要聯(lián)系起來(lái)。再比如，非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的維世LED顯示屏品牌，定位于“分離式便捷安裝發(fā)明者”，提出“纖薄可折疊，省人又省事”以及“安裝100㎡大屏僅需2人1小時(shí)”廣告宣傳語(yǔ)，切實(shí)降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

LED品牌策劃要依據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。制定產(chǎn)品的采購(gòu)以及補(bǔ)充體系，嚴(yán)格管控產(chǎn)品質(zhì)量，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。質(zhì)量、性能、科技含量、操控的便捷性等是影響消費(fèi)者購(gòu)買LED產(chǎn)品的主要因素，企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者角度出發(fā)，才能構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。

LED品牌策劃要據(jù)品類定位和品牌定位，選擇品牌傳播方式、布局產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)要整合線上線下多元化、跨界營(yíng)銷等資源，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體、短視頻直播平臺(tái)以及營(yíng)銷型網(wǎng)站等線上資源；專賣店、體驗(yàn)店、各大商超等線下資源；以及道路照明施工、大型工廠和施工照明、景觀亮化等項(xiàng)目，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。