據(jù)調(diào)查顯示，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)集中度低，海外品牌占據(jù)大部分高端市場，企業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。下面淺析歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃案例，看看歐路莎如何拓展市場份額。

首先，歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃確定自身定位。歐路莎堅持走高端化、年輕化、有設(shè)計感的品牌發(fā)展道路，將智能化應(yīng)用于衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計過程，從而為消費者提供時尚、科技、高端的衛(wèi)浴產(chǎn)品，給用戶營造舒適滿意的衛(wèi)浴空間。

其次，歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃依據(jù)定位，完善運營配稱。在上海、臺州、佛山等地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地和規(guī)?；a(chǎn)工廠，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴空間解決方案。生產(chǎn)智能坐便器、浴室柜、蒸汽房等衛(wèi)浴產(chǎn)品，滿足消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化、多樣化、個性化需求，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷，獲得消費者信賴。

再次，歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃不斷與時俱進，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品。聯(lián)手德國、意大利的相關(guān)研發(fā)機構(gòu)以及國內(nèi)知名高校和設(shè)計公司，成立專業(yè)研發(fā)設(shè)計團隊。結(jié)合西方的衛(wèi)浴理念和先進科技，依據(jù)國內(nèi)消費群體的需求和特點，進行研發(fā)設(shè)計。先后推出新穎、時尚、藝術(shù)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的局限性，從而給用戶帶來別具一格的使用體驗，搶占用戶心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

然后，歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流。不斷深耕細作節(jié)能環(huán)保、實用新型、外觀設(shè)計等領(lǐng)域，滿足消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的剛性需求和心理需求，契合消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的認知，從而占據(jù)消費者心智。

此外，歐路莎衛(wèi)浴品牌營銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。品牌名稱“歐路莎”寓意發(fā)展、漂亮、速度等概念，展現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展理念；多次亮相央視《對話》欄目、參與錄制《外國人在國內(nèi)》節(jié)目、成為《國內(nèi)女排》院線品牌互動合作伙伴等等，切實提高品牌曝光度、知名度、美譽度、影響力，提高品牌市場占有率。在潛移默化中刺激和引導消費者感性認知，從而影響其購買決策行為。