公關(guān)營銷策劃是基于公共關(guān)系原理、利用公關(guān)技巧和策略，針對企業(yè)營銷渠道通暢性而謀劃各種創(chuàng)造性的公關(guān)活動(dòng)，其最終目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與公眾的共贏。公關(guān)營銷策劃是把雙刃劍，其既能掀起滔滔波浪，也能抹平堆積的沙丘。其有正確策略的運(yùn)作，也有值得注意的要點(diǎn)。非常差異從市場上的營銷策劃實(shí)踐教訓(xùn)中，帶大家來了解一些公關(guān)營銷策劃應(yīng)該注意的五大要點(diǎn)。

一、片面追求爆炸性效應(yīng)

在市場上有不少人亂出營銷策劃點(diǎn)子，渲染策劃人的奇智妙策能使企業(yè)立即一夜暴富的“合理”流言。脫離市場的現(xiàn)實(shí)需求，人為制造“新聞事件”，明顯地進(jìn)行商業(yè)炒作就是為一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)。這種現(xiàn)象反而引起公眾的反感，落得門前冷落的結(jié)局。

公關(guān)營銷策劃要主要這一要點(diǎn)的原因是片面追求商業(yè)利益，違背了商品促銷以人為本的意蘊(yùn)，用嘩眾取寵的方式博取關(guān)注，但無實(shí)事求是之意所致。以知名度替代榮譽(yù)度。眾所周知商品的知名度不等于美譽(yù)度，美譽(yù)度來源于產(chǎn)品的高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)的品牌不是靠強(qiáng)勢傳媒或廣告轟炸吆喝獲取的，是有合理且受達(dá)州喜愛的方式得到的。

二、將營銷策劃等同于策略

策劃不僅是整體的，更要求超前規(guī)劃的切實(shí)可行。它涉及商品的品質(zhì)、品牌市場需求量、價(jià)格定位、目標(biāo)公眾、售后服務(wù)和市場反饋等方面。而策略是為實(shí)施策劃方案而制定的行動(dòng)方式與方略，屬于手段方法范疇。何況策略的運(yùn)用正確與否，還要受到市場變化、競爭趨勢的制約，如果公關(guān)營銷策劃不能審時(shí)度勢，脫離公眾期望值，就會適得其反。

三、趕時(shí)髦追求新奇

公關(guān)本質(zhì)是樸實(shí)的，成功的公關(guān)營銷策劃，是奠定在科學(xué)論證基礎(chǔ)上的。然而，急功近利的心態(tài)常使一些企業(yè)在營銷策劃過程中，舍本求末。其忽視了對市場的主角——廣大消費(fèi)公眾的調(diào)查征詢，并沒有喚起廣大公眾的積極參與；忽視了成功在于細(xì)節(jié)這一準(zhǔn)則，未能對創(chuàng)意策劃中的許多有價(jià)值的細(xì)節(jié)作深入探究。

四、編造概念“短命”營銷

公關(guān)營銷策劃利用消費(fèi)者一時(shí)的無知，脫離產(chǎn)品真效，編造概念，廣告炒作，唬弄一時(shí)，最終因消費(fèi)者的覺醒，而被淘汰出市場，尤以保健品為甚。

五、以策劃代替管理實(shí)施

策劃是市場運(yùn)作的超前謀劃構(gòu)思，它無法代替后期的管理實(shí)施。營銷也不等于促銷，促銷以產(chǎn)品和企業(yè)為中心，營銷以消費(fèi)公眾為中心，營銷始于產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)之前，促銷始于產(chǎn)品生產(chǎn)之后。

由于認(rèn)識模糊、概念混淆而形成營銷策劃理念的膚淺，在市場上的表現(xiàn)以促銷策略代替營銷策劃，以主觀臆測代替市場調(diào)研，以策劃的自我夸大等形式是要注意的要點(diǎn)。

整個(gè)公關(guān)營銷界的營銷方式，需要在先進(jìn)的理念，以實(shí)踐為真理，尤其現(xiàn)今是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代，更應(yīng)該確保營銷策劃的成功保障，以切實(shí)有效的營銷管理模式來促進(jìn)企業(yè)品牌的成長。以上就是關(guān)于個(gè)個(gè)營銷策劃應(yīng)該注意的五大要點(diǎn)分析，有更多問題可前來咨詢非常差異。