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法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃案例

作者:HH 時間:2022/05/20 點擊量:2140

隨著生活水平的提高,外來衛(wèi)浴品牌的入駐以及國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展成熟,中高端產(chǎn)品呈現(xiàn)較大的市場發(fā)展?jié)摿?。下面淺析法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃案例,看看有何可取之處。


浴缸

 

如今,國內(nèi)有上千家衛(wèi)浴企業(yè),其中TOTO、美標(biāo)、科勒等一線品牌呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢,但漲幅較??;二線品牌呈現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢;低端品牌呈現(xiàn)萎縮趨勢??梢?,研發(fā)生產(chǎn)和銷售中高端產(chǎn)品成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。法恩莎衛(wèi)浴定位于高端藝術(shù)生活品牌,致力于為中高端消費市場提供衛(wèi)浴產(chǎn)品,順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和消費市場需求。

 

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃圍繞定位,完善運營配稱。依據(jù)中高端消費市場的需求,在多個國家和地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地,為消費者提供時尚、科技、高質(zhì)量、美觀的衛(wèi)浴產(chǎn)品,不僅滿足消費者的剛性需求,還能滿足消費者的心理需求,從而獲得消費者滿意,搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。


淋浴

 

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃與時俱進,不斷改良并創(chuàng)新產(chǎn)品,從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。法恩莎致力于帶領(lǐng)國際化的藝術(shù)家居生活方式,打造全球范圍內(nèi)具有實力的高端藝術(shù)生活品牌。將意大利藝術(shù)文化融入產(chǎn)品設(shè)計理念,提高衛(wèi)浴產(chǎn)品的藝術(shù)性和美觀性;設(shè)立研究院、堅持自主研發(fā)創(chuàng)新,擁有百余項專利,先后推出節(jié)水型坐便器、柔光磚“臻稀石”系列瓷磚、智能坐便器等等,給用戶提供滿意的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

 

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃推出《解構(gòu)藝術(shù),進化生活》微紀(jì)錄片,凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點,用文化賦能品牌。以設(shè)計師為創(chuàng)作題材,聚焦國際設(shè)計圈設(shè)計思想者,結(jié)構(gòu)藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作歷程,還原設(shè)計的本真之處,從而刺激和引導(dǎo)消費者感性認知,影響消費者購買決策行為。


浴室柜

 

法恩莎構(gòu)思品牌傳播方式,為品牌營銷策劃奠定用戶認知基礎(chǔ)。比如,借勢CCTV2央視頻道提高品牌認知度、美譽度和影響力;贊助世界女排大賽,提高品牌曝光度和知名度;積極參加行業(yè)活動,提高品牌行業(yè)屬性辨識度等。通過長期的、潛移默化的傳播推廣,影響消費者認知和購買決策。

 

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃布局營銷矩陣,讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者視野,給消費者提供便利的購物方式以及一站式采購服務(wù)。對終端經(jīng)銷商展開四位一體立體化運營幫扶,提高產(chǎn)品銷售終端的專業(yè)水平和服務(wù)能力,給消費者營造舒適的購物環(huán)境;聯(lián)手天貓、京東、蘇寧易購電子商務(wù)平臺,給消費者提供方便快捷的購物方式、及時的物流配送服務(wù)以及無憂的售后體驗;涵蓋坐便器、浴室柜、浴缸、花灑、陶瓷潔具等完整的衛(wèi)浴系列產(chǎn)品,為消費者提供完善的解決方案。
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