2021年電器行業(yè)全品類銷售額同比增長3.48%，其中成熟電器品類增長乏力、新興品類保持較快增長。下面淺析電器品牌營銷策劃如何做，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

首先，要進行充分的市場調(diào)研，明確自己細分品類領(lǐng)域都有哪些競爭對手，競爭對手的品牌定位、優(yōu)劣之處等。企業(yè)做好市場調(diào)研工作，再結(jié)合自身品牌核心競爭力進行定位，才能知己知彼，實現(xiàn)以己之長克人之短。

如今，電器市場愈發(fā)飽和，成熟電器品類增長乏力、新興電器品類迎來較大的市場發(fā)展空間。企業(yè)要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流，在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點。依據(jù)市場需求，進行電器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計，生產(chǎn)消費者需求、讓消費者滿意的新型電器產(chǎn)品。

釘子越尖，扎得越透、越深。中小型的電器企業(yè)要聚焦細分品類，走差異化的品牌定位道路。形成獨特的個性和形象風(fēng)格，解決消費者與眾不同痛點或者心理需求，從同質(zhì)化的紅海競爭中脫穎而出。企業(yè)要順應(yīng)品類分化、品牌化程度不斷提高的市場發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)以小切入點引爆市場。比如，老板電器聚焦油煙機細分品類，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢做強、做大該領(lǐng)域；然后以既有品牌為背書，拓展消毒柜、灶具等相關(guān)性較強的品類，占據(jù)消費者關(guān)于油煙機細分品類心智的優(yōu)勢位置。

其次，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值。設(shè)定具有強烈購買力的產(chǎn)品名稱、契合消費者價值利益點與品牌訴求的廣告宣傳語，吸引、刺激和引導(dǎo)消費者感性認知。促使消費者形成與企業(yè)和品牌一致的價值觀念，從而降低消費者認知成本和企業(yè)宣傳、運營成本。

再通過logo標(biāo)識、產(chǎn)品畫冊、IP形象、VI設(shè)計等，將品牌價值和產(chǎn)品核心賣點可視化、具象化，促進消費者對品牌的認知、記憶和傳播。企業(yè)要結(jié)合消費者的審美設(shè)計品牌視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，上述內(nèi)容以及產(chǎn)品的外觀包裝等，都是影響消費者購買決策的重要因素。品牌語言呈現(xiàn)系統(tǒng)和視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，要實現(xiàn)自動獲客，讓客戶看到就想買。

然后，投放廣告，提高品牌知名度、影響力。中小企業(yè)可以選擇移動社交媒體、短視頻直播平臺等渠道，提高品牌知名度；有較多預(yù)算、實力強勁的企業(yè)可以選擇新聞媒體、營銷型網(wǎng)站、戶外廣告等渠道，提高品牌觸達率，讓品牌走進更多目標(biāo)消費群體視野。

在產(chǎn)品營銷推廣方面，企業(yè)要選擇合適自身產(chǎn)品、適合品牌定位和品牌形象的渠道。面向中高端消費市場的企業(yè)和品牌，可以選擇高鐵站、機場、各大商超、專賣店、直營店、體驗店等品牌營銷渠道；面向大眾市場的企業(yè)和品牌，可以通過社區(qū)門店、電子商務(wù)平臺、短視頻直播帶貨等渠道，進行品牌營銷。