福田是來自順德的一款電器品牌，主要有開關(guān)插座和照明電器的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。讓我們淺析福田電器品牌策劃案例，看看福田電器是如何滿足消費市場需求、搶占消費者認知。

通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，翹板開關(guān)上端很容易積灰塵、難清洗、易發(fā)生用電隱患。福田電器品牌策劃方案聚焦消費者痛點，研發(fā)生產(chǎn)出無翹板、不易積累灰塵的開關(guān)。福田創(chuàng)新“點開關(guān)”新品類，采用鼠標式點擊復位技術(shù)，以純平復點擊按鈕代替原有的翹板按鍵，不僅能減少開關(guān)按鍵頂端積灰現(xiàn)象，還十分美觀、契合現(xiàn)代家具裝潢風格，從而獲得消費者喜愛。

但電器產(chǎn)品的技術(shù)、科技含量、性能等，很容易被競爭對手模仿和超越。另外，在消費者認知中，福田屬于中檔品牌。隨著開關(guān)插座和家用照明電器市場逐漸飽和、創(chuàng)新乏力， 福田亟需進行品牌策劃，促進品牌轉(zhuǎn)型升級、從激烈的紅海競爭中脫穎而出。

福田電器品牌策劃方案樹立開關(guān)產(chǎn)品線，深耕細作開關(guān)細分市場，采用滾雪球式發(fā)展戰(zhàn)略，提高品牌力。研發(fā)生產(chǎn)出簡約、時尚、人性化的點開關(guān)，滿足現(xiàn)代家居的多樣性裝修風格，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者視野。通過研發(fā)生產(chǎn)鞏固點開關(guān)頭部品牌地位，構(gòu)建品牌護城河。

“福田”寓意幸福之地，其英文名稱“FUTINA”寓意安全、吉祥，象征福田為民眾提供高質(zhì)量產(chǎn)品，營造舒適、安全的居家生活環(huán)境。展現(xiàn)福田對電器行業(yè)的期許，代表福田電器致力于成長為民族品牌，與國際品牌同臺競技的美好愿景。

福田電器品牌策劃方案借勢2010世博會GMC館夢幻屋、“軟文傳播”等方式，提高品牌知名度、美譽度；通過邀請李冰冰作為形象代言人，提高品牌曝光度、認知度和影響力，借勢李冰冰環(huán)保親善大師形象，獲得消費者認可。

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