隨著人均收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，潔面儀市場規(guī)模持續(xù)增長。下面通過“斐珞爾”潔面儀品牌營銷策劃案例，淺析企業(yè)如何進(jìn)行品牌營銷策劃、怎樣提高品牌力。

首先，根據(jù)市場調(diào)研和自身SWOT分析，確定品牌定位。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度不斷提高，對產(chǎn)品的性能和款式也十分重視。于是，“斐珞爾”將目標(biāo)聚焦在中高端市場，然后針對目標(biāo)消費(fèi)群體的剛性需求和心理需求發(fā)動進(jìn)攻，創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特價(jià)值。

其次，依托消費(fèi)市場需求和消費(fèi)者審美等因素，確定產(chǎn)品策劃。選用硅膠材質(zhì)作為產(chǎn)品原材料，涉及更多顏色和款式，展現(xiàn)品牌的個(gè)性和形象風(fēng)格，滿足消費(fèi)者多樣化、多元化和個(gè)性化的需求。

再次，策劃方案構(gòu)思品牌營銷渠道，提高品牌市場占有率。邀請KOL達(dá)人和知名人士，聯(lián)手推動產(chǎn)品營銷推廣，提高品牌曝光度和知名度。邀請陳偉霆、容祖兒、李現(xiàn)、李璐、趙夢玥和陳立農(nóng)等人在微博社交媒體進(jìn)行品牌宣傳，設(shè)定相關(guān)的視頻和話題，吸引廣大消費(fèi)者的目光，為品牌策劃提供年輕渠道。再通過消費(fèi)者使用產(chǎn)品的體驗(yàn)、形成數(shù)據(jù)報(bào)告，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷方法。

聯(lián)手瑞麗網(wǎng)、VOGUE時(shí)尚網(wǎng)、ELLE中文網(wǎng)、騰訊、鳳凰網(wǎng)、時(shí)尚國內(nèi)網(wǎng)以及南方網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行品牌傳播，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行營銷推廣?！办崇鬆枴迸c上海愛奇藝文化傳媒有限公司建立合作關(guān)系，利用愛奇藝網(wǎng)站傳播品牌信息；與上海朗億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，在“尚趣網(wǎng)”開展產(chǎn)品宣傳；與上海匯丞廣告有限公司簽訂《網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)協(xié)議》，通過相關(guān)博主平臺推廣潔面儀產(chǎn)品；與廣州太平洋公司合作，在太平洋女性網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷推廣；通過草莓音樂節(jié)、制作宣傳視頻、戶外廣告、移動端DSP、百度、媒體紅人、線下推廣活動、紐約時(shí)裝周、電商廣告、微信、今日頭條等多個(gè)渠道和多種手段進(jìn)行全方位多層次的營銷推廣，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，提高品牌的曝光度和知名度。