非常差異深圳營銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)對戶外廣告頗有興趣，不惜重金購買黃金地段來推廣自己的品牌。但筆者在日常工作中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的戶外廣告成本實際上是無用開支的，或者達不到預期的營銷策劃效果，有哪些廣告戶外營銷品牌誤區(qū)可以避免呢？下面做幾點總結(jié)。

第1，我什么都想說，但沒有效果。

例如，公司高速公路上的高級別廣告牌不僅包含公司名稱和公司榮譽（名牌、馳名商標、XXX單位、XXX指定品牌等），但也包括產(chǎn)品說明和功能，就好像它是一個擴展的產(chǎn)品說明。

當然，地址、電話、傳真、網(wǎng)站、董事長和總經(jīng)理都沒有丟失。這種廣告牌很難達到10%的效果，因為在高速公路上，除非有特殊的用途，沒有人會停車仔細欣賞廣告牌上寫的東西。順便說一下，由于廣告牌的高成本，在某種程度上這樣做的公司認為它更“劃算”。然而，這樣做的結(jié)果往往與預期相反，預期的效果根本達不到。

第二，廣告內(nèi)容太追求“藝術(shù)”或“感覺”而忽視了廣告受眾的理解和能力。

對于廣告設計，筆者贊同“簡單直覺是美”或“簡單直覺是好的的藝術(shù)”，反對為藝術(shù)做無用的工作，浪費顧客的金錢，給受眾帶來不便。此外，一些對藝術(shù)稍有了解的設計師現(xiàn)在也不遺余力地打著藝術(shù)的幌子宣傳“藝術(shù)”甚至“贏”，這直接導致了廣告資源的巨大浪費。當然，筆者并不反對廣告對藝術(shù)的追求，只是強調(diào)“廣告效果是一個絕對的原則”，凡事都要適度，“好事太多”是一個普遍的道理，廣告設計師和消費者應該對此予以關(guān)注。

第三，廣告的位置年年變化，或者一年后被“撤掉”。

我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，一些公司在工作一年后，把廣告牌從一個地方換到另一個地方，或者認為廣告效果已經(jīng)達到了，只是為了省錢，所以很難讓原來的觀眾繼續(xù)看公司的廣告牌。

這將迫使經(jīng)常關(guān)注公司的觀眾思考：公司出了什么問題，還是“沒有”？例如，我所在地區(qū)機場公路上有三塊相連的高層廣告牌，分別是AA鋼結(jié)構(gòu)、BB鋼結(jié)構(gòu)和CC鋼結(jié)構(gòu)。幾個月來，BB鋼結(jié)構(gòu)的廣告牌突然空空蕩蕩，廣告牌上的馬口鐵也暴露了出來。這使筆者懷疑BB鋼結(jié)構(gòu)每次經(jīng)過都可能有缺陷。后來，事實證明是這樣。一位熟悉公司內(nèi)部情況的朋友告訴我，他所在的公司對是否制作這個廣告牌有爭議，所以廣告牌長期空置。不過，最終BB的決定還是正確的。雖然“晚做總比不做好好”，但仍然“不晚”。

因此，筆者建議，一旦戶外廣告的位置被選定，好的是穩(wěn)定一個位置，如果公司的能力允許的話。除非你必須改變你的立場。

第四，戶外廣告形象不統(tǒng)一

一些公司的戶外廣告是一種品牌定位和形象，無論廣告做到哪里，形象都會發(fā)生變化。這也是非常浪費的。目標受眾很難形成對品牌視覺形象的統(tǒng)一感知，更難以形成品牌穩(wěn)定的視覺記憶。這就要求公司盡快實現(xiàn)品牌的視覺識別，以提高廣告效果，避免廣告資源的浪費。

以上是對廣告戶外營銷品牌的幾個觀點，希望對你有所幫助。