如今，國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迎來了新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。那么對(duì)于快消品行業(yè)企業(yè)家來說，如何應(yīng)對(duì)這些變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會(huì)，成了最頭疼的問題。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的改變和提升，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成了極其重要的購(gòu)買因素，那么快消品包裝設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)呢？

一、快消品的產(chǎn)品特點(diǎn)：

1.價(jià)格低：消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)不需作過多的考慮，且轉(zhuǎn)換成本低；

2.銷量大：消費(fèi)者日常使用，需要經(jīng)常重復(fù)購(gòu)買，因此可以產(chǎn)生長(zhǎng)期性的購(gòu)買行為；

3.便利性：消費(fèi)者可以就近購(gòu)買；

4.隨機(jī)性：消費(fèi)者購(gòu)買隨機(jī)性大，易受賣場(chǎng)氣氛影響，品牌忠誠(chéng)度不高。

快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，消費(fèi)者即興作出購(gòu)買決策，產(chǎn)品的外觀、包裝、價(jià)格、現(xiàn)場(chǎng)促銷、售點(diǎn)位置等對(duì)銷售起著重要作用。這些因素恰恰決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行快消品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意以上幾點(diǎn)。

二、快消品包裝設(shè)計(jì)要注意的地方：

1.做好定位

定位是樹立產(chǎn)品形象、品牌形象的前提。因此在設(shè)計(jì)之前要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，不能過于盲目的就進(jìn)行設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的定位可以讓我們控制好設(shè)計(jì)的大方向。根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和內(nèi)容來選擇包裝設(shè)計(jì)的材料、外形、色彩，明確的定位才會(huì)更容易達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)。外包裝不是以設(shè)計(jì)為個(gè)體，主要還是要圍繞產(chǎn)品本身為中心，在以各種輔助的形式達(dá)到宣傳與銷售的目的。在不影響外表美觀的直觀感受下，要充分展現(xiàn)營(yíng)銷的目的。只有做好定位，才能夠確定品牌形象，從而進(jìn)一步提升公司品牌設(shè)計(jì)的影響力。

2.功能性與保護(hù)性以及材質(zhì)

對(duì)于包裝來說，市面上有形形色色的包裝形狀、材質(zhì)、大小，而無論是什么包裝，一定要考慮其功能性和保護(hù)性，使用的要求。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中為了形式而形式化，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，考慮的不僅僅是它的外觀性，對(duì)于快消品來說，消費(fèi)者更重視的是它的實(shí)用性如果不恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用形式，反而會(huì)南轅北轍，起到相反的作用。

3.消費(fèi)群體的審美需求

針對(duì)不同的消費(fèi)群體，就會(huì)有不同的消費(fèi)審美，例如小孩更傾向于卡通圖案，外觀更重要；而對(duì)于老年人來說，更注重的是實(shí)用性，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮產(chǎn)品的使用群體，往往不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和不同地區(qū)的人的消費(fèi)審美總是不大相同的。

因此具有目標(biāo)個(gè)性色彩的快消品包裝設(shè)計(jì)，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代快消品包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問題。只要掌握好快消品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，就能夠設(shè)計(jì)出符合大眾的包裝審美需求。以上便是關(guān)于快消品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)介紹，如有更多問題請(qǐng)咨詢非常差異。