數(shù)控機(jī)床（CNC）作為制造業(yè)基礎(chǔ)性設(shè)備，被賦予更復(fù)雜更精密的加工需求。在面對(duì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口品牌的高溢價(jià)和國(guó)內(nèi)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的崛起的背景下，今一火花機(jī)品牌如何明確出品牌的定位和優(yōu)勢(shì)呢？一起來(lái)看今一火花機(jī)的品牌策劃案例。

一、火花機(jī)行業(yè)的品牌陣營(yíng)

在火花機(jī)的行業(yè)市場(chǎng)中，分別為代表高端品質(zhì)的進(jìn)口品牌和代表性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌兩大陣營(yíng)。進(jìn)口品牌雖然具有高端的加工品質(zhì)，但同時(shí)價(jià)格也十分高昂，是國(guó)內(nèi)設(shè)備的3-5倍，這也給許多的企業(yè)增加了成本的壓力。而國(guó)產(chǎn)的火花機(jī)品牌，雖然性價(jià)比高，但是用戶普遍缺乏認(rèn)知，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)火花機(jī)品牌缺乏精密性，比不上進(jìn)口的火花機(jī)。

在這樣的行業(yè)背景下，我們洞察到整個(gè)行業(yè)處在高端進(jìn)口和中低端國(guó)產(chǎn)的兩極中，國(guó)產(chǎn)一線、高端品牌這一戰(zhàn)略位置并未被占據(jù)。

二、明確品牌的戰(zhàn)略位置

品牌定位的本質(zhì)是找到能夠把優(yōu)勢(shì)和差異最大化綻放的那個(gè)戰(zhàn)略位置，我們?yōu)榻褚换鸹C(jī)找到的位置，就是在高端、價(jià)格昂貴的進(jìn)口設(shè)備與國(guó)產(chǎn)品牌激戰(zhàn)中低端的市場(chǎng)環(huán)境中，占據(jù)國(guó)產(chǎn)中的高端。得出我們的品牌定位——國(guó)內(nèi)高端火花機(jī)。

“國(guó)內(nèi)高端”四個(gè)字，讓今一在火花機(jī)的市場(chǎng)中擁有了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)位置，面對(duì)進(jìn)口品牌火花機(jī)時(shí)，擁有與之抗衡的低成本優(yōu)勢(shì)；在面對(duì)國(guó)產(chǎn)的火花機(jī)品牌中，又能夠從技術(shù)和精密程度上贏得優(yōu)勢(shì)。

在明確品牌定位后，還需要一句廣告語(yǔ)把今一火花機(jī)的價(jià)值很好的傳遞出來(lái)。如何把行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠聽(tīng)懂的語(yǔ)言呢？這就需要廣告語(yǔ)來(lái)把品牌的獨(dú)特之處說(shuō)出來(lái)。

三、廣告語(yǔ)的創(chuàng)意

在創(chuàng)意廣告語(yǔ)方面，我們把火花機(jī)的關(guān)鍵性能拆解出為“效率”和“精度”，同時(shí)為火花機(jī)的客戶群體做了劃分，我們更多需要的是處在腰部的客戶群體，他們的需求往往相對(duì)清晰和合理，在尋找效率和精度之間的價(jià)值平衡。

通過(guò)識(shí)別出這類(lèi)群體的購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)，把它變成企業(yè)的生產(chǎn)要素。最終得到這句能夠讓用戶直觀感受得到今一火花機(jī)價(jià)值與定位的廣告語(yǔ)——紋面不怕大鏡面不留痕。

四、后續(xù)的品牌設(shè)計(jì)落地

在品牌定位與廣告語(yǔ)完成后，后續(xù)還為今一火花機(jī)品牌做了視覺(jué)設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上，結(jié)合火花機(jī)行業(yè)屬性，選取黑色和橙色作為品牌的主色，并將“今一”中的“1”作為品牌的超級(jí)符號(hào)，完成今一火花機(jī)的視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)用與創(chuàng)作。

如果說(shuō)設(shè)計(jì)是一把“錘子”，那語(yǔ)言就是一個(gè)“釘子”，只有把品牌定位和廣告語(yǔ)結(jié)合具有品牌定位的設(shè)計(jì)，才能把品牌的價(jià)值事倍功半的綻放出來(lái)。以上是關(guān)于今一火花機(jī)品牌策劃案例的全部?jī)?nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />