隨著戶外運動的蓬勃發(fā)展，越來越多的戶外運動品牌應(yīng)運而生。下面通過探路者品牌策劃案例，淺析戶外運動品牌該如何進行品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式、植入消費者心智？

企業(yè)要從自身情況出發(fā)、分析競爭對手發(fā)展態(tài)勢，依據(jù)目標消費者分析，確定自身核心價值。在國貨質(zhì)量持續(xù)改善和時尚潮流的影響下，探路者洞察社會情緒，尋找品牌與消費者的共鳴點。篤實產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、物流供應(yīng)系統(tǒng)等方面的核心競爭力，搭建品牌與消費者心里需要之間的聯(lián)系，將消費者心智要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素。

主張“探路者，勇敢的心”品牌理念，提倡戶外運動、宣傳和普及健康生活方式，為消費者提供舒適、安全的戶外運動裝備。另外，將航天高新科技融入產(chǎn)品、促進產(chǎn)品優(yōu)化升級，例如：防水、抗靜電等科技，為消費者帶來全新的科技體驗。探路者還拓展產(chǎn)品線，走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。由單一的戶外帳篷擴展至睡袋、背包、服裝和運動寫等一系列戶外露營用品生產(chǎn)研發(fā)。

探路者創(chuàng)新營銷模式，布局零售網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)銷售系統(tǒng)，增進品牌與消費者的溝通。由起初的硬廣告投放，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃惹楣?jié)植入、產(chǎn)品以及使用場景植入、演員口播和道具植入等方式，潛移默化中提升消費者信息接收率，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，以消費者喜歡的話題和熱點、突破不同圈層。例如：植入戶外娛樂真人秀《跟著貝爾去冒險》、《叢林的法則》等節(jié)目，同時配以電商端口促進銷售，為消費者提供便捷的購物渠道。

通過上述產(chǎn)品銷售渠道的構(gòu)建、品牌信息的傳播和凝練，幫助消費者更好的了解、認識和認同品牌、選擇品牌。重視消費體驗，采用數(shù)字化營銷方式、實現(xiàn)流量變現(xiàn)。還提供贊助、積極參與公益活動、戶外用品展會等，實現(xiàn)品牌信息的高效、低成本傳播。

探路者還邀請知名人士代言、發(fā)布視頻廣告，宣傳防水逆“吉利服”沖鋒衣，列舉日常生活中的水逆場景，直達消費者的迫切需求。打造掌上探路者平臺，便于商家和消費者隨時隨地、隨需應(yīng)用“掌探”服務(wù)體系，提供快捷的購物方式。關(guān)于探路者品牌策劃案例的分析就到這里，感謝觀看。