全域營銷以數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，是作為一種創(chuàng)新型品牌營銷方式，實現(xiàn)消費者最終購買和產(chǎn)生忠誠度的全鏈路的運(yùn)營過程。消費結(jié)構(gòu)不斷在升級轉(zhuǎn)型，常規(guī)老套的品牌營銷策略已經(jīng)不能滿足用戶需求了。品牌商要時不想被市場淘汰，就只能在品牌營銷方面推陳出新，打破常規(guī)?；仡?019年，有哪些3C品牌全域營銷的案例？如何才能玩轉(zhuǎn)品牌全域營銷？榮耀品牌營銷的案例值得我們深入研究。

品牌全域營銷的風(fēng)口，商家的流量不再是由搜索和付費決定。品牌全域營銷可以幫助企業(yè)建立全面、周期性健康的營銷，能夠有效擺脫階段性營銷的束縛。

榮耀品牌營銷借力超級IP，收益最大化

如今手機(jī)市場逆勢萎縮，榮耀手機(jī)這一品牌全域營銷案例很有代表性。榮耀品牌營銷借力超級IP，與消費者“玩”到了一起。對于2019年手機(jī)存量市場，各種大促和營銷活動成為手機(jī)品牌占領(lǐng)市場份額的重要上級。榮耀20發(fā)布后如何走進(jìn)消費者心理，如何提升用戶關(guān)注度和影響力，這成為了榮耀手機(jī)品牌與營銷策略的痛點。

阿里媽媽則選擇通過大數(shù)據(jù)分析消費者心理需求，從而幫助榮耀定制專屬的人群策略。榮耀手機(jī)為達(dá)到線上傳播的功效和關(guān)注，主要以年輕群體為主，借助短視頻、直播和圖文等形式，通過超級風(fēng)暴等產(chǎn)品引發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容。不僅如此，“品牌特秀”的定向推薦，收到了二次種草的效果，產(chǎn)品瀏覽人次則提升將近100%，收藏加購率較上款產(chǎn)品提升130%。

阿里媽媽多元產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)品形同優(yōu)勢此時發(fā)揮了價值，令新在天貓和淘寶商的產(chǎn)品被雙重種草，消費者不管是收藏還是加購，甚至是復(fù)購的行為明顯提升。最備受關(guān)注的是阿里媽媽與超能IP《X戰(zhàn)警》合作，根據(jù)榮耀20“性能旗艦”這樣的定位，打造出創(chuàng)意互動H5并刷屏。IP粉絲具有天然歸屬感，這樣有利于提升消費者對品牌的好感度，可以說優(yōu)質(zhì)一向是品牌產(chǎn)品的最愛。這樣的品牌營銷活動能讓品牌和IP之間形成關(guān)聯(lián)，利于實現(xiàn)資源整合和共享的效果。

在全域營銷的宣傳下，榮耀品牌營銷20系列最終新增品牌人群資產(chǎn)超過1000萬，在天貓獲得新品銷量和銷售額雙冠。創(chuàng)業(yè)互動H5的參與人數(shù)多達(dá)12w+，加粉率為35%，收藏加購數(shù)多達(dá)2.5w+，最終實現(xiàn)了營銷收益最大化。

如今品牌營銷方式正在脫離以往的沒有大數(shù)據(jù)依托引導(dǎo)、資源松散、單一匱乏的傳統(tǒng)營銷模式，變成了重點洞察消費者心理、整合資源、多元豐富的全域營銷方式進(jìn)化。對于品牌商來說，全域營銷改變了很多東西，在開展品牌全域營銷的同時其實也是在對消費者資產(chǎn)進(jìn)行投資。只有展開營銷后，才能感受到這種價值的長遠(yuǎn)。

榮耀品牌營銷根據(jù)新場景挖掘新人群，洞察先行，因為只有這樣才能得到高校拉新的效果。