歌力思始創(chuàng)于1996年，沿襲“時尚優(yōu)雅”設(shè)計風格，現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)高級時裝知名品牌。下面淺析歌力思品牌營銷策劃案例，看其如何立足市場、搶占更多市場份額。

歌力思走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。將25歲到40歲中高收入，講究優(yōu)雅、時尚、品位、成熟的都市中產(chǎn)階級女性作為目標客戶，為其提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

歌力思產(chǎn)品涵蓋上衣、裙子、外套、褲子、女鞋以及配飾六大種類；“ELLASSAY”正裝、休閑和高級三大產(chǎn)品系列；時尚、潮流、輕奢、完工等多種風格。豐富的產(chǎn)品矩陣切實解決目標客戶多元化、多樣化和個性化需求；為客戶提供一站式采購服務(wù)，給客戶帶來便利。

歌力思旗下?lián)碛?span>ELLASSAY高端時裝品牌、Laurèl德國高端女裝品牌、Ed Hardy美國輕奢潮流品牌、IRO Paris法國設(shè)計師品牌、self-portait英國時尚品牌、nobis加拿大高端羽絨服品牌等，從而為不同細分領(lǐng)域客戶提供針對性的解決方案，獲得客戶信賴。

歌力思品牌營銷策劃精耕細作目標市場，以ELLASSAY品牌為例，定位與現(xiàn)代都市女性，其“時尚，優(yōu)雅、含蓄而不張揚”的品牌風格，既體現(xiàn)職場的簡潔干練，又能詮釋女性的溫柔、獨立、優(yōu)雅、品位。不僅能滿足目標客戶對服裝的基本需求，還能表達她們對生活的理解、滿足其心理需求。

歌力思保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，用產(chǎn)品力賦能品牌力。服裝仟秀的輪廓造型、考究的細節(jié)處理、柔和的色彩搭配、特殊的進口面料等，盡顯現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。例如，采用來自日本、韓國、歐美的質(zhì)地經(jīng)典高檔、花型簡潔優(yōu)雅的面料和輔料；在設(shè)計層面，強調(diào)服裝的功能和舒適性。為目標客戶提供滿意的解決方案，從而立足市場，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

歌力思不斷與時俱進，推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。基于女裝市場日益增長的個性化需求，歌力思不惜以高成本貫徹多款少量的產(chǎn)品策略，從而真正為客戶創(chuàng)造價值。

歌力思品牌營銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌曝光度、認知度、競爭力和影響力。多次亮相時裝周；先后邀請西格莉德·阿格倫、莫妮卡雅克、杰西卡史丹等人擔任廣告大片模特；張儷新劇《青年醫(yī)生》身著歌力思服飾演繹美女醫(yī)生；邀請佟麗婭、陳碧珂開展時裝周街拍；呈現(xiàn)吉克雋逸、白冰2014春夏紐約時裝周街拍大片等，吸引廣大消費者目光。

再比如，邀請劉濤身著歌力思禮服出席品牌廈門VIP尊享活動；柳巖身著歌力思禮服亮相“白玉蘭獎”紅毯；孫儷身著歌力思時裝登上時尚雜志《ORANGE》等等。在潛移默化中搶占目標客戶心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而成為客戶首選、甚至唯一選擇。

歌力思樹立良好形象，拉進品牌與消費者之間的距離。以店面形象為例，流暢的線條、現(xiàn)代空間設(shè)計所獨有的簡約，陳列其中的各系列優(yōu)雅服飾，無不展現(xiàn)歌力思的高貴典雅。獨特的魔幻試衣間，遙控開關(guān)可使玻璃從透明瞬間轉(zhuǎn)變成磨砂；以玫瑰花瓣墻裝飾，搭配素色的舒適地毯等，為VIP客戶營造私密且精致的試衣空間，獲得客戶信賴，鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。非常差異為客戶提供以定位體系為核心的營銷全案服務(wù)，提出“讓定位落地有聲，無聲無理由退款”主張，致力于幫助有理想的把品牌做好。

在服裝領(lǐng)域，非常差異幫助TOYI打破傳統(tǒng)認知，開拓國產(chǎn)高端童裝品牌道路；提出“氣質(zhì)與心靈的啟迪”定位，以及“小時候的衣服是長大后的禮物”廣告語；以及背后的服裝顏色和風格、品牌故事、品牌設(shè)計等，已經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了30萬人的關(guān)注，隨后的訂貨會也反響非凡、極度火爆。