據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)成年人失眠發(fā)生率38.2%，有超過4億人存在睡眠障礙，哄睡師、香薰燈、高質(zhì)量床品等需求不斷增長。下面淺析夢百合品牌策劃案例，看其如何立足并搶占市場。

夢百合是“0壓床墊開創(chuàng)者”，提出“壓力小，睡得好”理念，致力于提升人類的深度睡眠。夢百合品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴。推出“0壓床墊”能夠填補(bǔ)頸部、腰部、腿彎處的空隙點(diǎn)，床墊與人體的貼合度平均88.79%；臨床試驗(yàn)表明夢百合0壓床墊可以幫助人們睡得更快、睡得更好，平均入睡時(shí)間減少49%，深度睡眠時(shí)間平均增加38.1%，提升深度睡眠時(shí)間23.3%，從而為消費(fèi)者帶來舒適的睡眠體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者信賴。

夢百合品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。涵蓋記憶棉系列家居產(chǎn)品、家具制品等；擁有“MLILY夢百合”、“0壓房”、“里境”等品牌；針對(duì)學(xué)生及租房人群，創(chuàng)新推出“瞇貍”電子品牌等等。針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者提供量身定制的解決方案，從而鞏固品牌護(hù)城河。

夢百合品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，聯(lián)合多方實(shí)力，共同推動(dòng)品牌營銷。成為曼聯(lián)官方全球床墊及枕類產(chǎn)品合作伙伴，形成強(qiáng)有力背書；與居然之家、索菲亞展開“零壓戰(zhàn)盟”發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；與全季、漢庭、雅高酒店等達(dá)成合作，讓品牌及產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而立足市場并搶占更多市場份額。

夢百合品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，通過情感營銷、活動(dòng)營銷、體驗(yàn)營銷等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。推出關(guān)愛睡眠弱勢群體的公益微電影，以《37℃愛》為例，揭示都市女性在“最艱難”時(shí)期的失眠真相，與其形成價(jià)值共振和情感共鳴。打造“深度睡眠體驗(yàn)式消費(fèi)場景”，推出“睡眠關(guān)懷計(jì)劃”等。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

夢百合品牌策劃構(gòu)思傳播方式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。贊助世界圍棋公開賽；簽約圍棋美女黑嘉嘉作為形象代言人；成為國家圍棋隊(duì)舒壓產(chǎn)品供應(yīng)商；在深圳深大南站、北京海淀黃莊站搭建品牌墻；人們可以通過掃碼參與試睡活動(dòng)；現(xiàn)場派發(fā)智能枕等。進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營、如何營銷等全案問題。自2014年創(chuàng)立以來，服務(wù)30余家企業(yè)，成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績?cè)鲩L。