酒產(chǎn)業(yè)集中度不斷上升，企業(yè)立足市場、搶占市場份額所需要的人力物力財力越發(fā)提高，企業(yè)該如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)？下面淺析酒品牌營銷策劃如何做，希望能給幫到大家。

酒品牌營銷策劃如何做？首先，選好賽道、做好品類定位。酒包含啤酒、葡萄酒、奶酒等發(fā)酵酒類；白酒、白蘭地、威士忌等蒸餾酒類；浸泡型果酒、動物類配制酒等配制酒類。企業(yè)首先要明確自己做哪一類酒。酒品牌營銷策劃要發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)建一個能夠占據(jù)“第1屬性”的賽道，從而降低宣傳成本及消費者認(rèn)知決策成本。或是立足并搶占挑戰(zhàn)者、追隨者、補(bǔ)缺者等位置，幫助消費者快速做出購買決策。

酒品牌營銷策劃如何做？其次，以市場需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。通過調(diào)研做出用戶畫像，從而為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支持。酒的質(zhì)量等級、口感、產(chǎn)品外觀、性價比、口碑以及帶來的社交價值等是影響消費者選購的重要因素，企業(yè)堅持消費者本位戰(zhàn)略，滿足消費者需求、情緒價值、期望價值等，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

酒品牌營銷策劃如何做？再次，不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。隨著消費升級，人們對酒的要求不斷提高；酒品類不斷分化、市場集中度越發(fā)提升；新一代消費群體樂于接受并嘗試新事物。酒企業(yè)不斷優(yōu)化升級、挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，才能搭建長足的生存和發(fā)展之地。

酒品牌營銷策劃如何做？企業(yè)要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點，利用市場通用語言促進(jìn)消費者的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。基于酒成分的差異化、功能特點、目標(biāo)群體消費能力、服務(wù)優(yōu)勢等，樹立差異化的品牌形象。將自身與競爭對手區(qū)分開來，從而跳出激烈的紅海競爭。

酒品牌營銷策劃如何做？企業(yè)要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。借勢書畫、京劇、漢服、中醫(yī)、古詩詞等，發(fā)現(xiàn)能夠占據(jù)并發(fā)揮優(yōu)勢的詞語；通過企業(yè)愿景、使命、核心價值觀、品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等語言識別系統(tǒng)；logo標(biāo)識、畫冊、詳情頁、IP形象等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，降低消費者認(rèn)知決策成本。

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