千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例

作者：LY 時(shí)間：2023/03/07 點(diǎn)擊量：2174

板材行業(yè)為資源密集型、技術(shù)密集型行業(yè)，且存在一定的資金壁壘；此外，消費(fèi)者對(duì)其綠色環(huán)保性能的要求也不斷提高。千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例有何可取之處？

千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例

一、千年舟板材品牌介紹

千年舟是來(lái)自杭州的一款板材品牌，千年舟作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的代表，自1999年創(chuàng)立以來(lái)，已發(fā)展成為優(yōu)秀的多品類中高端板材供應(yīng)商。千年舟品牌營(yíng)銷策劃致力于向消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的裝飾板材及其配套產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者信賴。是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。多年來(lái)，千年舟集團(tuán)秉承“品牌、環(huán)保、品質(zhì)”初心，堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新，是一家以多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的裝飾材料企業(yè)，致力于向終端消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的裝飾板材及其配套產(chǎn)品，不斷實(shí)現(xiàn)環(huán)保新高度。

二、千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃分析

千年舟以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)。推出杉木芯細(xì)木工板、生態(tài)木工板、生態(tài)多層板；以及具備抗菌、防蟲、難燃等功能性板材；多層板、刨花板、OSB、LSB等基礎(chǔ)板材，從而滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。隨著冬季的來(lái)臨，為了在溫暖的家中度過一個(gè)舒適愜意的假期，我們首先要確保家里的環(huán)境既健康又安全。由于冬季采暖需要大量用火、用電，火災(zāi)隱患也隨之增加。在這個(gè)問題上，千年舟新型難燃OSB板展現(xiàn)出了卓越的性能。這款板材具備出色的防火性能，采用了頂尖的防火技術(shù)，能夠有效地遏制燃燒和火勢(shì)蔓延，顯著降低了火災(zāi)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑解決了他們最關(guān)心的問題，讓他們?cè)谙硎軠嘏耐瑫r(shí)，也能安心居住。

千年舟品牌營(yíng)銷策劃完善配稱，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建3大智能工廠、5大生產(chǎn)基地、工業(yè)4.0設(shè)備；高度重視產(chǎn)品能力建設(shè)，打造專業(yè)、豐富的裝飾板材產(chǎn)品線等，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。

千年舟走多品類、多品牌發(fā)展道路，為品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)建廣闊舞臺(tái)。涵蓋功能性板材、基礎(chǔ)板材、生態(tài)板材等多品類產(chǎn)品；積極拓展下游定制家居、裝配式建筑木質(zhì)構(gòu)件等領(lǐng)域；擁有千年舟、奧思柏恩、柏菲倫、智木藝墅、收納刻等多個(gè)品牌，從而為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例

千年舟品牌營(yíng)銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。積極布局OSB、LSB、刨花板產(chǎn)能建設(shè)；引進(jìn)連續(xù)平壓自動(dòng)生產(chǎn)線和生產(chǎn)工藝，從而實(shí)現(xiàn)在碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)推動(dòng)OSB等低碳木竹建材應(yīng)用的背景下形成差異化的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。

千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃樹立良好形象，重視文化建設(shè)，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離、獲得消費(fèi)者信賴。提出“取之自然，回饋?zhàn)匀弧蔽幕瘍?nèi)核，發(fā)布“綠色健康家”品牌理念，踐行綠色供應(yīng)、綠色設(shè)計(jì)、綠色智造、綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)、綠色公益“六綠體系”，從而為用戶構(gòu)建綠色和諧生態(tài)的居家生活空間。

千年舟凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。秉持千年舟“為人民造一張好板”初心，提出“做好柜，用好板，就用千年舟”廣告語(yǔ)，推出《千年舟之歌》等等，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例

千年舟板材產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、廈門世茂海峽大廈、上海東方明珠塔、湖州月亮灣大酒店等知名工程，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方板材供應(yīng)商等，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

千年舟品牌營(yíng)銷策劃布局家具廠、工程、家裝、全屋定制、全屋易裝等渠道，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。在全國(guó)布局上千家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，范圍廣、力度大、程度深的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、及時(shí)高效的解決方案，從而鞏固品牌護(hù)城河。

三、非常差異品牌策劃公司對(duì)千年舟品牌及板材行業(yè)戰(zhàn)略研判

2500億的裝飾板材市場(chǎng)，體量大，競(jìng)爭(zhēng)者多，寡頭顯著。在數(shù)據(jù)上看，競(jìng)爭(zhēng)格局難以撬動(dòng)。但從消費(fèi)者心智看，處處空缺，處處是藍(lán)海。經(jīng)過深入調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)板材行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在“環(huán)保，無(wú)甲醛”這一共同點(diǎn)上。由于消費(fèi)者對(duì)于裝修甲醛的擔(dān)憂和焦慮，導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)們紛紛涌向同一個(gè)方向，使得競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越像，陷入了一種“內(nèi)卷化”的困境。這種現(xiàn)象導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越窄，企業(yè)們的差異化越來(lái)越小，消費(fèi)者難以分辨和選擇。因此，企業(yè)們需要尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，打破這種內(nèi)卷化的競(jìng)爭(zhēng)格局，提供真正符合消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品和服務(wù)。

我們應(yīng)該跳開競(jìng)爭(zhēng)，回歸本質(zhì)。板材的本質(zhì)是什么？在板材行業(yè)中，穩(wěn)定性和耐用性始終是首要考慮的特性。這些特性對(duì)于產(chǎn)品的持久性和可靠性至關(guān)重要，也是消費(fèi)者在選擇板材時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。

非常差異過去服務(wù)過的客戶中——同樣屬于板材行業(yè)中的品牌美耐獅，我們?yōu)槠淇焖倜撾x無(wú)甲醛的同質(zhì)化，尋找到企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。勇于抓住本質(zhì)，抓住第1特性，抓住常識(shí)，占據(jù)“耐用”——板材的核心特性，創(chuàng)建主導(dǎo)品類的雄偉藍(lán)圖。

千年舟板材品牌營(yíng)銷策劃案例

以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)千年舟板材行業(yè)品牌的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案公司，非常差異圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

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