隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，居民可支配收入的提高，以及大益等品牌的認(rèn)知教育下，普洱茶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。下面淺析大益普洱茶品牌策劃案例，看其有何可取之處。

首先，大益普洱茶品牌策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建現(xiàn)代化工廠；成立微生物研發(fā)中心、建立國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)代化的生產(chǎn)線；引進(jìn)先進(jìn)的微生物制茶技術(shù)；與北大、清華、武大等高等院校成立茶道心理學(xué)研究所、茶道藝術(shù)研究所、茶文化研究中心等。從全方位入手，不斷挖掘、提高并保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

其次，依托戰(zhàn)略配稱，精耕細(xì)作普洱茶領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。產(chǎn)品涵蓋普洱茶、紅茶、綠茶、保健系列等多種品類；涉及水、器、道以及保健等多元化產(chǎn)品布局，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供完善的解決方案，給消費(fèi)者帶來便利，從而獲得消費(fèi)者信賴、鞏固品牌護(hù)城河。

再次，大益普洱茶品牌策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷重塑自身。例如，推出益原素系列飲品，為現(xiàn)代人的腸胃、糖化等健康問題提供良好的解決方案。構(gòu)建大益茶庭，打造以普洱茶為核心的現(xiàn)代多元化飲茶空間，重新定義年輕人的茶飲方式，給消費(fèi)者帶來別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流和消費(fèi)者認(rèn)知，從而立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

然后，大益普洱茶品牌策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。例如，舉辦"職業(yè)茶道師論茶大賽"；舉辦中日韓三國(guó)茶道學(xué)術(shù)交流活動(dòng)"茶境展"以及茶道哲學(xué)等活動(dòng)，聯(lián)合多位專家教授打造茶道研究平臺(tái)，出版《精通普洱》、《大益八式》、《茶道與文學(xué)》等書籍。針對(duì)廣大消費(fèi)群體展開品類和品牌認(rèn)知教育，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

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