隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康以及肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高，護(hù)膚品品類不斷分化、市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)。下面淺析百雀羚護(hù)膚日化品牌策劃案例有何可取之處。

百雀羚品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。百雀羚將定位從“天然不刺激”升級(jí)為“科技新草本”，聯(lián)手國(guó)際生物科技巨頭德國(guó)默克公司，將“高?？萍肌迸c“東方草本”相結(jié)合，從而給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

百雀羚護(hù)膚日化品牌策劃秉持“專為東方女性肌膚研制”理念，基于廣大目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目。用新銳科技賦能天然草本，傳承百年經(jīng)驗(yàn)，從而研發(fā)生產(chǎn)出高效、好用、耐用的護(hù)膚產(chǎn)品。以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，從而搶占市場(chǎng)份額。

如今，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚日化產(chǎn)品的需求不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，他們還希望品牌能夠滿足其自我表達(dá)、品位等心理需求。百雀羚護(hù)膚日化品牌策劃提出“自信才是女人好的的化妝品”理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

百雀羚走多品牌發(fā)展道路，為品牌營(yíng)銷策劃提供多元化的渠道。擁有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護(hù)膚、氣韻、小雀幸等多個(gè)品牌；涵蓋經(jīng)典系列、草本精粹系列、至臻皙白系列、水能量系列等豐富的產(chǎn)品矩陣。能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

百雀羚凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用視覺(jué)的錘子和語(yǔ)言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，為品牌策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。提出 “選擇百雀羚，美過(guò)黃永靈” 廣告語(yǔ)，引發(fā)消費(fèi)者好奇心，借勢(shì)女人節(jié)揭曉“誰(shuí)是黃永靈”謎底，提高品牌親和度；提出“1小時(shí)淡紋-28%”宣傳口號(hào)，通過(guò)發(fā)布海報(bào)、擴(kuò)散話題等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

百雀羚護(hù)膚日化品牌策劃通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷等方式，進(jìn)一步提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。聯(lián)手《國(guó)內(nèi)好聲音》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等影視節(jié)目，提高品牌曝光度；先后邀請(qǐng)莫文蔚、周杰倫、王一博等藝人作為代言人，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷等等。構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路，籌建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展空間。