隨著各行業(yè)的企業(yè)漸漸發(fā)展，在市場(chǎng)需要有新穎、獨(dú)創(chuàng)的主題概念，才能使企業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值高于同類項(xiàng)目的價(jià)值。而營銷策劃主題能提升企業(yè)及其品牌和產(chǎn)品的價(jià)值，那么營銷策劃主題怎么定？

企業(yè)的營銷策劃主題是對(duì)營銷策劃能否取得成功具有重要的戰(zhàn)略意義，營銷策劃主題是營銷策劃的靈魂，統(tǒng)率著整個(gè)營銷策劃的創(chuàng)意、構(gòu)思、方案、形象等各個(gè)要素，使各個(gè)要素都有機(jī)地組合成一個(gè)完整的營銷策劃作品。

企業(yè)的營銷策劃主題怎么定？項(xiàng)目市場(chǎng)各種不同的營銷策劃方案，所需的市場(chǎng)分析資料不完全相同，需要在搜集和發(fā)揮想象力來確定營銷策劃主題。

宏觀環(huán)境狀況。主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、金融貨幣政策、資本市場(chǎng)走勢(shì)、資金市場(chǎng)情況等等。

企業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)狀況。主要包括現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)銷售情況和市場(chǎng)需求情況、客戶對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求、市場(chǎng)占有份額、市場(chǎng)容量、市場(chǎng)拓展空間等等。

同業(yè)市場(chǎng)狀況。主要包括同業(yè)的機(jī)構(gòu)、同業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的可能與程度等等。

明確基本問題。企業(yè)營銷策劃所面臨的問題和所要解決的基本問題，這些問題的生成原因是什么？其中主要原因有哪些？解決這些問題的基本思路如何確定，出發(fā)點(diǎn)是什么？通過何種途徑？采取什么方式解決等等都是構(gòu)成營銷策劃主題進(jìn)一步實(shí)施。

分析主要優(yōu)勢(shì)。圍繞營銷策劃主題將要開展某一方面的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，如市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)促銷、廣告宣傳等。包括擁有哪些方面的優(yōu)勢(shì)，主要是自身優(yōu)勢(shì)分析，也應(yīng)考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素，發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。分析優(yōu)勢(shì)應(yīng)冷靜客觀，也要實(shí)事求是。

分析主要劣勢(shì)。主要劣勢(shì)分析就是分析與將要開展的市場(chǎng)營銷活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的外部一些不利因素和自身的弱項(xiàng)、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補(bǔ)自身的不足，錯(cuò)開自身的弱項(xiàng)。

分析主要條件。主要條件分析就是分析將要開展的營銷策劃所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件，逐一列出，逐一分析，以求得資源的利用與組合。

企業(yè)的營銷策劃主題要運(yùn)用創(chuàng)造性思維，發(fā)揮豐富的想象力，得到多個(gè)構(gòu)思，還有分析性思維進(jìn)行篩選，依據(jù)主題特點(diǎn)來確定主題。以上就是關(guān)于營銷策劃主題的分析沒有更多問題可前來咨詢非常差異喔。