疫情給經(jīng)濟(jì)以及企業(yè)的發(fā)展都帶來了一定挑戰(zhàn)，非常差異深圳品牌營銷公司也看出了其中的挑戰(zhàn)，愿意幫助企業(yè)進(jìn)行升級，那么品牌營銷升級的方向是什么呢？

深圳品牌營銷公司營銷六重升級之一：產(chǎn)業(yè)品牌再定義

做產(chǎn)業(yè)，做情懷

疫情是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大指引，是公眾事件，是發(fā)展的巨大沖擊，疫情的發(fā)展使諸多的國有企業(yè)承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會穩(wěn)定的公眾責(zé)任。使諸多的民營企業(yè)認(rèn)識到品牌認(rèn)知的重要性及品牌形象的重要性，也讓更多的企業(yè)認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)的重要性，有情懷，有產(chǎn)業(yè)，才是真正有價值的品牌。

優(yōu)秀品牌會樹立擔(dān)當(dāng)者形象為行業(yè)發(fā)聲，代行業(yè)發(fā)言，更有擔(dān)當(dāng)，有價值，捐款捐物大多是企業(yè)的公關(guān)行業(yè)，大部分企業(yè)也僅限于此，優(yōu)秀的品牌更擅長用協(xié)會的力量強化同行業(yè)的組織捐物、發(fā)聲支援等活動而非單一企業(yè)活動。

有擔(dān)當(dāng)，有責(zé)任

企業(yè)的本質(zhì)是解決社會問題，一個社會問題就是一個商業(yè)機會。

疫情中各企業(yè)品牌建設(shè)都需要從服務(wù)體驗/商品零售等入手，強化產(chǎn)業(yè)的分銷流通環(huán)節(jié)，追溯至產(chǎn)業(yè)的制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時亮化品牌的產(chǎn)業(yè)品質(zhì)表現(xiàn)，展現(xiàn)品牌的產(chǎn)業(yè)情懷。

非常差異深圳品牌營銷公司認(rèn)為，關(guān)注用戶的需求是對的，提供優(yōu)質(zhì)的商品，提供高品質(zhì)的服務(wù)，是企業(yè)必定要做的，強化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)情懷，關(guān)注產(chǎn)業(yè)的痛處，提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率，是企業(yè)真正可以做的，可以亮化的。

經(jīng)此一疫，有社會責(zé)任的品牌，更宜閃亮，有產(chǎn)業(yè)情懷的品牌，更宜做大，有使命擔(dān)當(dāng)?shù)钠放?，更有價值！

深圳品牌營銷公司營銷六重升級之二：品牌IP再打造

每個企業(yè)都有多個或者一個品牌，而品牌真正的價值在于其提升用戶對品牌的認(rèn)同感，與企業(yè)內(nèi)外的溝通，對外強化目標(biāo)用戶的品牌認(rèn)知，內(nèi)化為企業(yè)的各項品牌行為，對內(nèi)則統(tǒng)一員工、合作商等相對一致的品牌認(rèn)知。

有IP，再傳播

企業(yè)所處的品牌傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，終端地面多方協(xié)同、從高空傳播主導(dǎo)，到多媒體營銷，再到線上線下一體化品牌內(nèi)容傳播，亮化品牌IP，從單一的微信公眾號發(fā)內(nèi)容，到引入KOL意見領(lǐng)袖做大量的品牌內(nèi)容推薦傳播，同時結(jié)合終端門店的會員畫像嵌入智能推薦的服務(wù)/商品，實現(xiàn)品牌IP傳播的口效合一。

有IP，好溝通

疫情過后的國內(nèi)，大家對于消費品行業(yè)的關(guān)注度會更高，用戶期盼溝通更加旺盛，大家對于工業(yè)品行業(yè)的需求除品質(zhì)優(yōu)良外、成本適宜，更強調(diào)工業(yè)品品牌的優(yōu)良產(chǎn)業(yè)品牌形象，有優(yōu)質(zhì)的品牌IP，雙方溝通會更方便。

品牌IP的價值，在于其可以承擔(dān)企業(yè)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價值，點亮企業(yè)優(yōu)質(zhì)可體驗的服務(wù)，亮化企業(yè)高品質(zhì)的商品，有商品，有IP表現(xiàn)，用戶認(rèn)可度自然提升，同時也會更容易得到客戶的認(rèn)可。

疫情后的數(shù)字品牌策劃，會更加依托于創(chuàng)新品牌IP策劃，亮化品牌IP形象，凸顯品牌的高價值特色、高品質(zhì)，對目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化、數(shù)字化的品牌IP內(nèi)容推送。

深圳品牌營銷公司營銷六重升級之三：品牌內(nèi)容互動再精準(zhǔn)

我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)容營銷時代，基于互動形式、用戶喜好、內(nèi)容偏愛等提供用戶所喜愛的品牌營銷互動形式，精準(zhǔn)化的品牌活動跟隨，內(nèi)容智能推送，商品服務(wù)智能嵌入，品牌互動自然如虎添翼。

品牌文化帶領(lǐng)

大家都知道優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容是需要的，有品質(zhì)、有趣味的品牌內(nèi)容更是各大品牌重點關(guān)注的，也是各品牌互動的重點所在，而品牌內(nèi)容源于品牌文化的體系，沒有強大的品牌文化體系支撐，品牌內(nèi)容也會匱乏的。

經(jīng)典案例：大部分中醫(yī)保健品行業(yè)都有自己的醫(yī)學(xué)理論基礎(chǔ)，或是經(jīng)典的氣血理論，或是因人而異的九種體質(zhì)論，這些品牌內(nèi)容多數(shù)立足于強大的中醫(yī)養(yǎng)生文化，依托于強大文化指引來做內(nèi)容推薦及商品整合，有了這些強大的中醫(yī)品牌文化，各醫(yī)藥保健品企業(yè)自然有優(yōu)秀的品牌內(nèi)容可供推送，不再是無源之水、無根之木。

精準(zhǔn)內(nèi)容推送

很多企業(yè)都是有自己的品牌內(nèi)容的，有基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品內(nèi)容，有講企業(yè)情懷的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，有講企業(yè)歷史的發(fā)展史內(nèi)容，內(nèi)容是有的，但更要精準(zhǔn)化輸出，因用戶需求而定，千人千面千內(nèi)容。

針對講求生活品質(zhì)的高端用戶，可以推送企業(yè)發(fā)展史、產(chǎn)業(yè)情懷等內(nèi)容，對于注重產(chǎn)品品質(zhì)的用戶，可以推送產(chǎn)品的產(chǎn)品特色、科技感、研發(fā)歷程等，而對于強調(diào)注重優(yōu)惠、產(chǎn)品性價比的用戶，可以推送活動類的促銷內(nèi)容。

精準(zhǔn)品牌內(nèi)容的推送，依賴于企業(yè)構(gòu)建強大的數(shù)字運營體系，對粉絲及會員的標(biāo)簽進(jìn)行詳盡設(shè)定，優(yōu)化基于標(biāo)簽的活動激發(fā)及內(nèi)容關(guān)聯(lián)，以多次內(nèi)容測試優(yōu)化數(shù)字化品牌策劃內(nèi)容輸出及智能推送。

深圳品牌營銷公司營銷六重升級之四：數(shù)字會員運營再強化

對于品牌而文，推動粉絲成為會員是品牌經(jīng)營的重要一步，品牌的全域化運營基于龐大的會員基數(shù)及高效互動，數(shù)字化會員運營需要我們更多關(guān)注會員的數(shù)字化程度，強化會員的數(shù)字化全域運營。

數(shù)字會員再強化

企業(yè)經(jīng)營多年，規(guī)范化的企業(yè)大多已經(jīng)有自己的粉絲經(jīng)營及會員運營體系，但多數(shù)會員體系是紙質(zhì)化的、割裂的及缺乏有效數(shù)據(jù)積累的，優(yōu)秀的品牌策劃一定是基于優(yōu)秀的數(shù)字化會員基礎(chǔ)，有了強大的數(shù)字化會員基礎(chǔ)，才能更好的推進(jìn)全渠道品牌營銷策劃。

優(yōu)秀的數(shù)字化會員，需要企業(yè)統(tǒng)一前端的會員營銷觸點，會員的營銷數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等可收集、可分析，會員智能營銷可觸達(dá)、可反饋、可閉環(huán)，會員的數(shù)字化檔案數(shù)據(jù)完整、應(yīng)用度高。

全域會員運營

我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字品牌營銷策劃時代，強大的品牌，其會員運營一定是全域化的，既能有效收集會員在電商平臺、體驗門店、分銷終端等各項數(shù)據(jù)，又能對會員數(shù)據(jù)等進(jìn)行高效智能分析，更能基于會員標(biāo)簽及會員數(shù)字屬性實現(xiàn)對會員的主動營銷。

會員可以實現(xiàn)線上預(yù)約線下體驗、線上交易門店取貨等全渠道品牌策劃體驗。

深圳品牌營銷公司營銷六重升級之五：全渠道消費場景再融合

數(shù)字化時代，企業(yè)經(jīng)營已經(jīng)全渠道了，平臺分銷網(wǎng)店、電商、小程序商城等已經(jīng)相當(dāng)成熟，線下的分銷網(wǎng)點、直營門店、渠道代理商、加盟門店等相對完善。

線上線下全渠道經(jīng)營對品牌營銷策劃提出了更高要求，其要求全渠道消費能夠高效連接，各消費體驗?zāi)芟鄬y(tǒng)一，各消費終端能高效融合。

全渠道消費終端體驗高效統(tǒng)籌

線上消費強調(diào)服務(wù)評價、交流方便、快速溝通、口碑分享等，消費場景在于互聯(lián)互動快連接，線下消費則強調(diào)現(xiàn)場服務(wù)、當(dāng)場可取、體驗分享等，消費場景在于服務(wù)體驗互動高效，線上線下消費終端各有其體驗優(yōu)勢。

優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃時總能統(tǒng)籌各消費終端優(yōu)勢，統(tǒng)籌提供統(tǒng)一化、高品質(zhì)、高價值的消費體驗，給用戶以消費信賴，給會員以專屬體驗，終端高效品牌體驗統(tǒng)籌是王道！

全場景消費觸點高效連接

數(shù)字化時代，用戶的消費已經(jīng)全渠道了，品牌建設(shè)及營銷策劃也已經(jīng)全渠道了，全渠道的消費觸點已經(jīng)存在并會持續(xù)發(fā)展，疫情的發(fā)展必會促使更多用戶關(guān)注線上下單門店配送、線上下單到店消費的全渠道消費體驗，這些需要企業(yè)強化全渠道觸點的高效連接。

全渠道消費觸點的高效連接，需要企業(yè)關(guān)注品牌策劃的智能推薦，提供匹配會員屬性的商品及服務(wù)，提供高品質(zhì)、高復(fù)合的品牌內(nèi)容，推進(jìn)用戶居家、辦公、休閑、娛樂等多觸點的消費體驗，完善會員標(biāo)簽，積極統(tǒng)一會員ID。

品牌營銷咨詢公司營銷六重升級之六：信息系統(tǒng)再迭代

數(shù)字化經(jīng)營時代，品牌營銷策劃是企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營的重點，無品牌策劃企業(yè)不會強大，無營銷策劃業(yè)績不會迅猛成長，同時，沒有強大的信息技術(shù)系統(tǒng)支撐，企業(yè)的全渠道經(jīng)營和創(chuàng)新品牌營銷策劃，也不會有很大的成效。

系統(tǒng)中臺強匹配

企業(yè)中臺是近年來各信息系統(tǒng)廠家主推的系統(tǒng)，其脫胎于企業(yè)全渠道經(jīng)營的實際需求，助力企業(yè)新零售策劃經(jīng)營，無論是放眼長遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)強賦能強應(yīng)用的數(shù)據(jù)中臺，還是匹配全渠道會員營銷策劃的會員中臺，或是助推全渠道業(yè)務(wù)經(jīng)營的全渠道業(yè)務(wù)中臺，都需要企業(yè)依據(jù)企業(yè)的品牌營銷策劃需求推動企業(yè)信息系統(tǒng)的升級迭代。

企業(yè)品牌營銷策劃經(jīng)營對企業(yè)信息技術(shù)系統(tǒng)提出了更高要求，企業(yè)的信息技術(shù)系統(tǒng)升級需要更加強化會員全渠道營銷策劃，強化前端營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，強化全渠道業(yè)務(wù)經(jīng)營及數(shù)據(jù)賦能系統(tǒng)建設(shè)，強化數(shù)字化運營管理推進(jìn)。

建設(shè)數(shù)據(jù)智能洞察及應(yīng)用賦能體系是重點。

放眼企業(yè)發(fā)展，建立健全企業(yè)的數(shù)據(jù)智能洞察及應(yīng)用賦予能體系是極重要的。

強化前端的營銷內(nèi)容統(tǒng)一、數(shù)據(jù)統(tǒng)一、活動統(tǒng)一，亮化品牌內(nèi)容采集、智能分析及數(shù)據(jù)賦能推送，細(xì)化品牌的數(shù)字化傳播及精準(zhǔn)化營銷活動推送，會員數(shù)據(jù)系統(tǒng)需要健全，全渠道營銷系統(tǒng)需要強化數(shù)據(jù)強，品牌營銷策劃一定強！

非常差異深圳品牌營銷公司認(rèn)為疫情對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響是短暫的，數(shù)字化經(jīng)營對企業(yè)品牌策劃的助推力是顯而易見的，品牌營銷公司只要強化品牌的產(chǎn)業(yè)情懷，定義品牌的新IP新形象推進(jìn)品牌的智能營銷互動，創(chuàng)新全渠道營銷策劃明晰信息技術(shù)系統(tǒng)的迭代路徑，全面創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，定會幫助企業(yè)有大作為、大成就！