2021年3月15日，國內(nèi)美妝網(wǎng)在廣州萬富希爾頓酒店主辦的第十四屆國內(nèi)美妝年度大獎，其中澳萊娜家用美容儀營銷現(xiàn)場帶來了一系列關(guān)于清潔、美白、抗衰等多功能的美容儀器。以“儀智養(yǎng)膚”為品牌定位的澳萊娜，其營銷策劃會成為家用美容儀營銷市場的一方諸侯嗎？

以“儀智養(yǎng)膚”爭奪未來市場

澳萊娜家用美容儀營銷以美容儀器搭配護膚產(chǎn)品使用，走抗衰年輕化的道路。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2017年開始，美容儀市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢，預(yù)測2020年美容儀市場規(guī)模將達到200億元。在家用美容儀營銷的目標(biāo)市場中，20-30歲的年輕人是主力的消費人群。

正是基于此，澳萊娜以“儀智養(yǎng)膚”為品牌定位亮相，主打95前后抗初老消費人群，抗衰美容舒緩的B9射頻美容儀以冰敷藍光、EMS和RF-紅光三大模式為核心力。

但澳萊娜的家用美容儀營銷不僅僅局限在抗衰領(lǐng)域，同樣也有B19等離子祛痘除螨修復(fù)儀、B10潔面導(dǎo)入煥顏儀、B15精雕射頻儀等多樣化功效的美容儀器，在品類創(chuàng)新上，澳萊娜一直以技術(shù)研發(fā)實力著稱。

此外，“以美容儀器+護膚產(chǎn)品”儀智養(yǎng)膚的結(jié)合模式是澳萊娜品牌營銷最大的底氣。

為了與其他OEM/ODM美容儀器產(chǎn)品形成獨有競爭力，澳萊娜的家用美容儀營銷將美容儀器結(jié)合護膚品推向市場，打出了獨有的“美容儀器搭配護膚品”的雙效使用方式，以此相繼研發(fā)出了雅慕詩婷、依然生活和蔻見等搭配美容儀器使用的高端護膚品牌。在市場上形成了獨有的營銷策劃推廣戰(zhàn)略。

以科技力保駕護航

富勒烯在護膚領(lǐng)域就一直被認為是化妝品界高貴鉆石版的身份。早在2013年，澳萊娜就與廈門福納新材料科技有限公司聯(lián)合，研發(fā)出了提取富勒烯的方法，并將這項“黑科技”應(yīng)用在美容儀器的抗衰老化、美白和抗氧化的功效領(lǐng)域，成為為數(shù)不多富勒烯的源頭廠家之一，并榮獲多項富勒烯專利，這也成為澳萊娜家用美容儀營銷的核心競爭力之一。

此外，澳萊娜在2009年創(chuàng)建的工廠，也于2019年升級為創(chuàng)新型智能工廠，為澳萊娜無論是抗衰美容儀器的創(chuàng)新還是護膚產(chǎn)品的開發(fā)提供了強有力的支撐。

因為科技研發(fā)的實力，澳萊娜家用美容儀營銷也不缺好的品牌合作方，比如海爾、創(chuàng)維和美的等都是澳萊娜的合作代表。2021年，澳萊娜的家用美容儀營銷將重新定義科技護膚，面向年輕一代，注重產(chǎn)品科技力和創(chuàng)新力，以期未來用產(chǎn)品研發(fā)力去撬動市場。