顯示屏行業(yè)作為電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推動(dòng)下，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，顯示屏行業(yè)在政策支持和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，正逐步向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。維世LED顯示屏，憑借其技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的品牌定位，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。本文將以維世為例，分析其品牌策劃的成功經(jīng)驗(yàn)。

一、行業(yè)背景與增速趨勢(shì)

行業(yè)背景

顯示屏行業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的核心，廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、電視、車載設(shè)備等領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著OLED、Mini LED、Micro LED等新興顯示技術(shù)的快速發(fā)展，顯示屏行業(yè)正從傳統(tǒng)制造向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、維世LED顯示屏品牌背景

品牌背景

維世LED顯示屏（英文名稱：ONUMEN）成立于2009年，總部位于深圳。作為一家技術(shù)型科研企業(yè)，維世專注于柔性（分離式便攜安裝）LED顯示屏的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及解決方案。其開創(chuàng)性分離式設(shè)計(jì)顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)，使屏體實(shí)現(xiàn)無(wú)箱體、無(wú)結(jié)構(gòu)、無(wú)風(fēng)扇、纖薄、輕巧、可折疊，成為技術(shù)先鋒。

品牌規(guī)模與定位

維世擁有全球100余項(xiàng)發(fā)明專利，科研成果轉(zhuǎn)化率達(dá)100%。其產(chǎn)品通過(guò)了TUV、CE、RoHS、FCC、CCC等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，廣泛應(yīng)用于商業(yè)展示、舞臺(tái)演出、體育賽事等領(lǐng)域。維世以“解決行業(yè)痛點(diǎn)、提高綜合效率、降低綜合成本”為品牌理念，致力于為全球客戶提供高品質(zhì)的LED顯示屏解決方案。

三、策劃案例分析

爆品策略

維世的爆品是其分離式便攜安裝LED顯示屏，憑借無(wú)箱體、可折疊的設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)LED顯示屏笨重、難以運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題。這一創(chuàng)新產(chǎn)品迅速成為行業(yè)標(biāo)桿，吸引了大量B2B客戶的關(guān)注。

新品策略

維世不斷推出新型LED顯示屏，如自動(dòng)升降屏、移動(dòng)拼接屏等，以滿足不同場(chǎng)景的需求。同時(shí)，其產(chǎn)品在性能和價(jià)格上覆蓋高中低端市場(chǎng)，確保了廣泛的市場(chǎng)適用性。

客群畫像

維世的客戶群體主要包括商業(yè)展示、舞臺(tái)演出、體育賽事等領(lǐng)域的企業(yè)及機(jī)構(gòu)。其目標(biāo)客戶多為對(duì)顯示屏性能、便攜性有較高要求的行業(yè)用戶。客戶年齡分布以中青年為主，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)。

四、渠道策略

渠道選址

維世在全球范圍內(nèi)建立了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋歐美、亞太等主要市場(chǎng)。其渠道選址注重貼近目標(biāo)客戶群體，如商業(yè)中心、科技園區(qū)等。

渠道類型

維世采用B2B直銷模式，與行業(yè)客戶建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。同時(shí)，通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)、技術(shù)研討會(huì)等方式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)影響力。

渠道政策

維世為渠道合作伙伴提供全方位的技術(shù)支持和市場(chǎng)推廣資源，確保渠道的穩(wěn)定性和盈利能力。

五、營(yíng)銷形象與代言人

營(yíng)銷形象

維世以“創(chuàng)新、專業(yè)、可靠”為核心品牌形象，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了客戶的信賴。其營(yíng)銷宣傳注重展示技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力。

代言人策略

維世目前尚未啟用代言人，但通過(guò)行業(yè)專家和合作伙伴的背書，建立了良好的品牌形象。

六、活動(dòng)策劃與體驗(yàn)設(shè)計(jì)

活動(dòng)策劃

維世定期舉辦行業(yè)展會(huì)和技術(shù)研討會(huì)，展示其最新產(chǎn)品和解決方案。例如，其“LED顯示屏創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)日”活動(dòng)吸引了眾多行業(yè)客戶的參與，提升了品牌知名度和影響力。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)

維世通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為客戶提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，其體驗(yàn)中心為客戶提供現(xiàn)場(chǎng)演示和解決方案咨詢，增強(qiáng)客戶粘性。

七、策略總結(jié)

維世LED顯示屏通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的品牌定位和多元化的營(yíng)銷策略，成功在顯示屏行業(yè)占據(jù)了一席之地。其經(jīng)驗(yàn)表明，顯示屏品牌在營(yíng)銷策劃中需注重以下幾點(diǎn)：

技術(shù)創(chuàng)新：持續(xù)研發(fā)高性能、便攜性的LED顯示屏，滿足市場(chǎng)需求；

客戶導(dǎo)向：深入了解客戶需求，提供定制化解決方案；

品牌建設(shè)：強(qiáng)化創(chuàng)新和專業(yè)形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度；

渠道拓展：建立全球化的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋不同層級(jí)客戶。

結(jié)語(yǔ)：

維世LED顯示屏的成功案例為顯示屏行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在新興顯示技術(shù)快速發(fā)展的背景下，顯示屏品牌需要不斷加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷提升品牌影響力。未來(lái)，維世將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)顯示屏行業(yè)邁向更廣闊的未來(lái)。