借勢影視劇IP營銷大趨勢環(huán)境下，通過劇情植入方式來刷存在感的品牌營銷案例數(shù)見不鮮，但像沃隆品牌營銷這樣，獲得如此高評價的則少之又少。受眾的注意力在哪，品牌營銷的戰(zhàn)場就在哪兒。沃隆營銷策劃聯(lián)合《山河令》，通過借勢曝光和大流量，為品牌借勢營銷提供了新思路。

劇情植入開啟內(nèi)容營銷

沃隆營銷策劃的廣告植入在《山河令》中是不容忽視的存在。男主的人設(shè)本就喜歡吃核桃，但凡有男主出現(xiàn)的閑話家常場景，都是沃隆植入的好時機。

一系列的植入，使得沃隆堅果在劇情的推動上占據(jù)了重要的作用，尤其是借助主角之口以臺詞的形式，代入一兩句堅果的產(chǎn)品利益點，不僅入情入理毫無違和感，而且沉浸在劇情中的消費者也不會對此產(chǎn)生反感，甚至讓品牌、產(chǎn)品從視覺和聽覺上搶占用戶的心智。

爆款I(lǐng)P+主角光環(huán)+場景營銷

沃隆堅果官方在B站發(fā)布植入廣告的片段，不少網(wǎng)友在評論區(qū)里表示這是為數(shù)不多、好看不厭的廣告。

通過這一波品牌營銷操作，沃隆瞬間從一眾競爭對手中脫穎而出，著無疑是借勢《山河令》營銷姿勢到位的結(jié)果。

一個成功的IP，不僅作用于作品本身，跟更帶動衍生作品的價值提升。《山河令》本身就自帶粉絲和流量，有著強大的觀眾基礎(chǔ)，是典型的爆款I(lǐng)P。沃隆營銷策劃將廣告植入，相當(dāng)于搶占了黃金廣告位。

但爆款I(lǐng)P和主角光環(huán)很重要，品牌在植入時的技巧也很重要。

品牌廣告信息植入影視劇最大的利益點在于，它營造場景、通過劇情來實現(xiàn)，這樣“軟”的廣告減少了和消費者的無效溝通風(fēng)險，先把消費者帶到場景中來，在去傳播產(chǎn)品的功能、利益點，更容易得到消費者的認可。此次沃隆品牌營銷其實都離不開對場景的選擇。

把握品牌與爆款I(lǐng)P的契合度，精準觸達目標消費群體

品牌在熱劇營銷上植入也是明智之舉，因為影視劇是這注意力稀缺的時代中，能集中消費者注意力為數(shù)不多的沃土。沃隆營銷策劃精準把握消費者的閱讀興趣和愛好，瞄準了耽改劇《山河令》，這顯然是對上了觀眾們的口味。

影視劇種類繁多，都有明確的受眾細分，所以在選擇品牌IP的時候，不能一味地只注重?zé)岫榷鲆暺放坪虸P之間的契合度，要選擇適合品牌調(diào)性的影視IP，這樣才能做到精準觸達目標消費群體。

縱觀此次沃隆營銷策劃，不難發(fā)現(xiàn)不管是什么品牌，在進行與影視劇IP捆綁的時候，都要從品牌本位和觀眾本位出發(fā)。品牌營銷的策劃只有站在目標消費群體的角度去思考，才能有效拉進和年輕人之間的距離。只有通過用心、有誠意的植入，才能在潛移默化中占據(jù)消費者的心智，帶動品牌知名度、好感度、銷量的同步飛升。精心營造的劇情場景可以帶動產(chǎn)品銷量的增長，最終實現(xiàn)品效合一。