在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，環(huán)境變化很快，這要求企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)做出快速的反應(yīng)。而創(chuàng)意就是品牌營(yíng)銷策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一般書籍和教程更多地是討論方法，無法教你思維，這樣在創(chuàng)意方面就沒有辦法提供按部就班的方法和套路。所以創(chuàng)意營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)能彌補(bǔ)企業(yè)創(chuàng)意方面的不足。

如何進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷策劃？深圳創(chuàng)意營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總結(jié)了一個(gè)營(yíng)銷萬能公式：

營(yíng)銷策劃萬能公式=挖掘用戶需求（內(nèi)外動(dòng)機(jī)）＋活用先進(jìn)玩法（創(chuàng)意+形式+技術(shù)+渠道+貫穿動(dòng)機(jī)）＋ 降低用戶付出成本

許多現(xiàn)象級(jí)廣告案例，很多創(chuàng)意極佳效果驚人的廣告都是套用了形象化類比、極端情境、呈現(xiàn)后果、制造競(jìng)爭(zhēng)、互動(dòng)實(shí)驗(yàn)、改變維度這些模版。創(chuàng)意營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)結(jié)合杜蕾斯案例來說明：

1、形象化類比

因?yàn)槭苡洃浟蛑R(shí)的限制，人們?cè)谧雠袛嗟臅r(shí)候總是利用自己熟悉或容易想象的信息。形象化類比就是尋找用戶熟知的對(duì)象，把產(chǎn)品與這個(gè)對(duì)象建立思維和認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

如杜蕾斯有個(gè) “讓我用我多余的那處，填補(bǔ)你的缺陷?！钡膹V告。

又比如杜蕾斯想突出產(chǎn)品的“薄”，于是關(guān)聯(lián)到氣泡的“薄”，于是有了這個(gè)廣告：

2、極端情景

極端情境就是去尋找用戶使用產(chǎn)品的各種場(chǎng)景，然后把這個(gè)情境進(jìn)行放大，或用夸張的手法表現(xiàn)產(chǎn)品效果，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

如杜蕾斯雙11購(gòu)物節(jié)的這個(gè)廣告：隨手轉(zhuǎn)發(fā)，積極自救。也是塑造了一個(gè)極端情境，幽默的拋出了強(qiáng)大的產(chǎn)品，這都能阻止?。?

3、呈現(xiàn)后果

就是讓用戶直觀看到，使用你產(chǎn)品后帶來的改變。在視覺上刺激用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)產(chǎn)品特性，讓用戶對(duì)于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然，產(chǎn)生興趣，最終讓消費(fèi)者“心動(dòng)”。

比如為了突出自家避孕套避孕效果好，杜蕾斯直接就給出一個(gè)使用產(chǎn)品的驚人后果——所有人都用杜蕾斯，結(jié)果人類文明衰落了。

通過使用產(chǎn)品后的變化與之前的狀態(tài)進(jìn)行對(duì)比，再加上有沖擊力的畫面，給用戶更直現(xiàn)性的信息展現(xiàn)。

4、制造競(jìng)爭(zhēng)

簡(jiǎn)單來說，其實(shí)就是對(duì)比，參照，通過不同類別的東西，來襯托出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的參照物，能不斷強(qiáng)化你想突出的關(guān)鍵目標(biāo)項(xiàng)，讓用戶快速對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，達(dá)成最終目的。

從產(chǎn)品功能、形態(tài)、價(jià)格、訴求點(diǎn)、特性、用途、場(chǎng)景等方面與用戶熟知的事物進(jìn)行比較，可以以此來突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

5、互動(dòng)實(shí)驗(yàn)

互動(dòng)實(shí)驗(yàn)就是通過廣告的設(shè)置，能讓用戶基于廣告能產(chǎn)生互動(dòng)行為。讓廣告不只是給用戶看，還能讓用戶一起做某一個(gè)動(dòng)作、一起玩起來、或者讓廣告成為用戶完成某個(gè)動(dòng)作的一部分。

比如杜蕾斯在人們走路的路面上，結(jié)合本身地面情況，呈現(xiàn)了各種浮點(diǎn)型、螺紋形的產(chǎn)品，路是好路，就是廣告不正經(jīng)。

6、改變維度

改變維度就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，或者對(duì)它進(jìn)行拆分或復(fù)制疊加，以此創(chuàng)造新的關(guān)系來從這些維度凸顯產(chǎn)品。

比如里約奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)首金，杜蕾斯推出：Good Shot，把套套變成了金牌！

當(dāng)然，創(chuàng)意營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在做品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的時(shí)候，都是以用戶導(dǎo)向思維出發(fā)，讓用戶在海量信息中記住企業(yè)的品牌或想法。單說社會(huì)化媒體時(shí)代里，廣告渠道層出不窮，在消費(fèi)者被各種廣告信息轟炸的年代下，企業(yè)還是要回歸營(yíng)銷策劃與品牌傳播的本源，只有最具有創(chuàng)意的Idea才能真正被消費(fèi)者所接受，真正助力品牌營(yíng)銷。